原標題：提升“四力”,，讓主流聲音更響亮——2018黨報評論融合發(fā)展論壇綜述

     全媒體時代來臨,，黨報評論如何提升“引導力”,，唱響主旋律,、壯大正能量,？媒體融合深入推進,，黨報評論如何提高“能見度”,，以主流聲音傳播主流價值？

     8月30日,，由人民日報社,、內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部合辦的第三屆黨報評論融合發(fā)展論壇在內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林浩特市舉行。圍繞“全媒體時代,，以主流聲音傳播主流價值”這一主題,，來自中央媒體、全國各省級黨報,、相關(guān)新媒體平臺的代表共聚一堂,，展望未來趨勢，分享融合經(jīng)驗,，共謀發(fā)展良策,。

    “宣傳思想工作是做人的工作的，評論更是要直接與讀者對話,、引導受眾思考,、進行有效說服。自覺承擔起新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù),，做到‘統(tǒng)一思想,、凝聚力量’，評論必須發(fā)揮關(guān)鍵作用,?！比嗣袢請笊绺笨偩庉嫳R新寧在致辭中作出這樣的判斷。

    “承擔起宣傳思想工作的使命任務(wù),，宣傳好,、闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，黨報評論這支‘音量最大的金話筒’發(fā)揮著無可替代的重要作用,?！眱?nèi)蒙古自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長白玉剛在致辭中給出這樣的思考,。

     全媒體時代，評論的優(yōu)勢在哪里——

     以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢

    “堅持提高新聞輿論傳播力,、引導力,、影響力、公信力”“必須把統(tǒng)一思想,、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”,，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記對做好新形勢下宣傳思想工作提出明確要求。評論承載的是思想,、表達的是價值,，提升評論質(zhì)量，以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢,，是做好新聞輿論工作的重要內(nèi)容,。

     如何提供有效信息，實現(xiàn)有效鏈接,？“提高思想含量,，在全媒體輿論場發(fā)出更加響亮的聲音”，成為此次論壇眾多與會嘉賓的廣泛認同,。

    “媒體的競爭在時間上分秒必奪,，在空間上無孔不入，壟斷信息來源和發(fā)布渠道已經(jīng)成為一項‘不可能的任務(wù)’”,。與會嘉賓對于全媒體時代有著清醒的認識,，大家都認為，黨報評論要在眾聲喧嘩中發(fā)出最強音,、占領(lǐng)制高點,，必須始終保持思想的敏銳性和開放度，用高質(zhì)量的“思想產(chǎn)品”來吸引人,、感染人,、影響人。

    人民日報評論部副主任張鐵認為,，思想和觀點是核心競爭力,，創(chuàng)造的是頭部新聞產(chǎn)品。把評論的觀點和思想嵌入時代的“信息流”中,，才能助力解決實際問題和思想問題,，做好人心的工作?！敖裉齑蠹以絹碓秸J可‘思想引領(lǐng)’,。”與會嘉賓一致認為,，內(nèi)容質(zhì)量的高低,，思想含量的多少，決定了評論傳播的深度與廣度,，決定評論的引導力與影響力,。

    “一篇好的新媒體評論，除了在信息上要有真材實料,，在情感上要有真情實感,，最重要的，就是要在思想上有真知灼見?！痹诜终搲氨娐曅鷩W,，黨媒如何有效說服”上，人民日報新媒體中心統(tǒng)籌策劃室副主編余榮華這么說,。光明日報社評論部副主編張焱也認為,，主流評論的優(yōu)勢仍然在于權(quán)威性、思想性,，評論可以借助外腦提升思想含量,，“作為評論員和編輯要有擅長的領(lǐng)域，在擅長的領(lǐng)域要有熟悉的專家朋友,。當我們遇到一個選題的時候,，先抄起電話和專家聊一聊，不僅要做到不說外行話,，更要做到有專業(yè)性,、有時效性、有思想性,?！?br />

     人人都有麥克風，思想從哪里生長——

     以現(xiàn)場感覺增強思想力量

     截至2018年6月,，我國網(wǎng)民規(guī)模已突破8億,。縱觀今天的輿論生態(tài),，從一條熱門微博到一篇“10萬+”文章,，從一條朋友圈到一段短視頻，每一次觀點表達都是價值出口,，都是思想載體,。

     思想深度，決定評論高度,。如何用好手中的“金話筒”,？怎樣增強評論的針對性？在“人人都是評論員”的全媒體時代,，與會嘉賓紛紛將目光投向新聞現(xiàn)場,，把思想種在土地上。

    “新聞的富礦在基層,，評論的富礦也在基層,。”近年來,，黨報評論員著力增強腳力、眼力、腦力,、筆力,，用腳丈量大地，用筆記錄時代,，把有溫度,、有深度的作品寫在祖國的大地上?！霸诼飞闲闹胁艜袝r代,，在基層心中才會有群眾，在現(xiàn)場心中才會有感動,?！迸c會嘉賓認為，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)宣傳思想干部要不斷增強腳力,、眼力,、腦力、筆力,，這也是對評論員的要求,。好文章必須接地氣，采訪型評論,、現(xiàn)場類評論能讓評論觸摸到時代的脈動,，贏得更多讀者。

     “腳下有泥,，腦中才有料”,。人民日報推出“現(xiàn)場評論”欄目，從長江上的漁民到大壩上的義工,，從繁忙的港口到美麗的田園,，在“大江奔流——來自長江經(jīng)濟帶的報道”主題采訪中，采寫了30余篇鮮活的評論,。為提升黨報評論吸引力,，內(nèi)蒙古日報開設(shè)“北疆觀察”評論專欄，通過一線走訪觀察,，立足本土實際,、解決現(xiàn)實問題；湖北日報傳媒集團通過推出全媒體“新時代湖北講習所”,，用身邊人說身邊事的方式,，“讓主流聲音更感人、更動人,、更吸引人”,；安徽日報深入社區(qū)開展一線調(diào)研,，“無論是提升評論的思想高度、還是評析深度與實踐厚度,，評論語言都要生動活潑‘接地氣’,、通俗易懂‘沾泥土’、質(zhì)樸清新‘帶露珠’”……

     評論是思想產(chǎn)品,，實踐正是思想最深厚的土壤,。只有俯下身、沉下心,，察實情,、說實話、動真情,，以現(xiàn)場力量增加思想含量,，才能讓評論作品有思想、有溫度,、有品質(zhì),。

     媒體深度融合，評論有哪些新作為——

     以評論融合實現(xiàn)價值引領(lǐng)

    “既要有‘小編’的網(wǎng)感,，也要有‘老編’的專業(yè),；既要全新的手段，也要有深厚的學養(yǎng),?！迸炫刃侣劯笨偩庉嬒恼耜P(guān)于評論融合發(fā)展的觀點，得到了許多與會嘉賓的認同,。

    去年,，美國一家新聞實驗室的研究發(fā)現(xiàn)，越來越多的受眾難以分清新聞報道和新聞評論的區(qū)別,。換言之,，曾在題材、體裁,、表達等各個方面有著嚴格區(qū)分的報道和評論,，進入全媒體時代之后，界限可能正在模糊,。

     這樣的例子,，引來與會代表熱烈討論：“這恰恰也是受眾需要更多有效信息的必然結(jié)果?！薄坝兴枷肓α?，沾泥土氣息，這不僅是讓‘楷體字’的聲音更響,，也是讓新聞報道影響力更大的重要方式,?！薄懻撝校c會嘉賓認為,，評論思維也可以融入到報道之中,，觀點評論也需要新聞信息，評論跟報道完全可以實現(xiàn)“內(nèi)部融合”,。

    “好的理論、好的內(nèi)容,，沒有好的形式和載體,，效果也要大打折扣。評論如果老是板著面孔,，讓人接受就會越來越難,。”求是雜志社評論部主任楊煌說,，評論也需要創(chuàng)新表達方式,，不僅要像新聞報道一樣，學會“網(wǎng)言網(wǎng)語”,，也要像新媒體一樣,，更好更快利用傳播新技術(shù)新手段。

    “突破以往宏大敘事的模式,，選取網(wǎng)民關(guān)心的視角,，用最鮮活的語言，最便于閱讀的文本,，傳遞主流聲音,。”人民網(wǎng)觀點頻道主編黃策輿在分論壇“融合發(fā)展,，觀點如何鏈接受眾”中,，以“人民網(wǎng)評”為例指出，評論也需要提供增量信息,，需要融入新聞報道的思維,，以“細節(jié)的力量”增強評論的力量。

   “評論作品需要通過傳播矩陣,，實現(xiàn)全方位傳播,、全視域傳播”“要融入新媒體產(chǎn)品，讓評論的表現(xiàn)形式更加多樣化”“以評論為突破口,，推進新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”……融合的發(fā)力點或有不同,，但以融合引領(lǐng)價值的方向，卻是共同的選擇,。

     一個主論壇,，兩個分論壇,，與會嘉賓在激蕩思想、交流經(jīng)驗中,，也逐漸凝聚了一個共識：以傳播主流價值為己任的黨報評論,，要在腳踏實地的探索中，不斷提升評論的思想性,，擴大評論的影響力,，做有思想深度的大評論。如此,，主流媒體才能在百舸爭流的觀點競爭中,、日新月異的融合態(tài)勢下，以金話筒唱響主旋律,，讓主流聲音,、主流價值傳得更遠、影響更大,，更好地承擔起自己的使命任務(wù),。

《 人民日報 》（ 2018年08月31日 05 版）

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