“中國經(jīng)濟是一片大海，而不是一個小池塘”,?！半p11”的消費盛況，反映的是大海般的內(nèi)需潛力　　　　　

　今年“雙11”,，電商交易再次呈現(xiàn)火爆景象,，中國社會井噴的消費潛力，又一次讓人們驚嘆,。無論是“買買買”引發(fā)的搶單,，還是“停不下來”的快遞小哥，都讓“消費”這個詞顯得如此動人心魄,。到今年,，“雙11”剛好走過10年，從一家電商的促銷活動發(fā)展成為全社會共同參與的消費節(jié)日,，也為觀察中國的消費升級和經(jīng)濟發(fā)展打開了一扇窗口,。

　與現(xiàn)在動輒千億級的成交額相比，很少有人會想到,，2009年“雙11”的成交額只有5000多萬元,。10年來，“雙11”成交額的高歌猛進,，其實反映出消費拉動力在中國經(jīng)濟版圖中的不斷崛起,。這10年，中國經(jīng)濟增長逐步實現(xiàn)從投資,、出口主導向消費主導的轉(zhuǎn)變,。今年前三季度，我國社會消費品零售總額同比增長9.3%,，消費對經(jīng)濟增長的貢獻達到78%,，比去年同期提高了14個百分點。13億多人組成的超大規(guī)模市場,，釋放出巨大的消費需求,，不僅為中國經(jīng)濟增長蓄積后勁，為中國在應對外部沖擊時贏得戰(zhàn)略回旋余地,，更能夠為世界經(jīng)濟增長提供消費紅利,。

　消費不僅要看量也要看質(zhì),。在消費規(guī)模不斷攀升的大背景下，消費結(jié)構(gòu)也在自我迭代,、優(yōu)化升級,。有這樣一個有趣的對比：2009年，“雙11”最受歡迎的家用電器是電熱水壺和電熱毯,，到了2017年,，人們最喜歡的家用電器變成了凈水器和掃地機器人。從滿足溫飽到追求健康,，從傳統(tǒng)電器到人工智能,，消費升級呼應著人們的美好生活需要。現(xiàn)在的“雙11”,，網(wǎng)購服務成為新的消費亮點,，迪士尼門票、出境游預訂,、在線醫(yī)療服務……從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新興消費,，從商品消費轉(zhuǎn)向服務消費，消費需求逐步由模仿型,、同質(zhì)化,、單一化向差異化、個性化,、多元化升級,。消費結(jié)構(gòu)升級，為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展提供了動力支撐,。

　消費與生產(chǎn)如同一枚硬幣的兩面,，消費結(jié)構(gòu)的升級也需要通過創(chuàng)新供給來實現(xiàn)，這就會對提升供給端的效率和水平產(chǎn)生倒逼作用,。事實上,，“雙11”走過10年，消費與生產(chǎn)不再是涇渭分明的兩個經(jīng)濟過程,，通過人工智能和大數(shù)據(jù)分析,，可以把線上消費端數(shù)據(jù)和線下生產(chǎn)端數(shù)據(jù)打通，實現(xiàn)精準的供需匹配,，從而實現(xiàn)規(guī)?；娜嵝陨a(chǎn)、定制化生產(chǎn),。比如,，中華老字號“朱府銅藝”通過消費端數(shù)據(jù)分析,，制造出更適合年輕人偏好的生活化銅雕制品,，讓傳承了5代人的老品牌獲得新生,；今年俄羅斯世界杯，正是通過阿里云的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,，迅速整合30多家制造商,，趕制完成了100多萬個世界杯吉祥物?？梢哉f,，促進互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)深度融合，通過消費端的大數(shù)據(jù)逆向優(yōu)化生產(chǎn)端的產(chǎn)品制造,，不僅改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)方式,，更為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新路徑，消費升級與供給升級相輔相成,、相互促進,。

　消費數(shù)據(jù)不具備制造能力，但它知道應該制造什么,、為誰而制造,。從全球知名品牌到廣大中小企業(yè)，都需要把互聯(lián)網(wǎng)思維帶入生產(chǎn)過程,，才能生產(chǎn)出滿足消費升級的產(chǎn)品,，從而找到制勝未來的法寶。就此而言,，“雙11”的意義不僅在于社會消費的一次集中釋放,，更重要的是產(chǎn)生了全球最大的消費數(shù)據(jù)庫之一，為消費升級與供給升級的聯(lián)動提供數(shù)據(jù)紐帶,。對于中國的企業(yè)而言,，如果說消費規(guī)模的擴大是對經(jīng)濟發(fā)展保持信心的基礎，那么消費升級則提供了一個彎道超車,、讓企業(yè)脫穎而出的機會,。辨認和抓住新的機遇，讓互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè),、消費端與生產(chǎn)端更好地融合起來,，就能生產(chǎn)出更多與消費升級同向而行的新產(chǎn)品，不僅讓企業(yè)在這輪經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中獲得新的生長,，更能提升整個經(jīng)濟供給側(cè)的效率與品質(zhì),。

　中國經(jīng)濟是一片大海，而不是一個小池塘”,?！半p11”的消費盛況，只是翻騰在中國經(jīng)濟大海之上的一朵浪花，反映的是大海般的內(nèi)需潛力,。有龐大的消費規(guī)模支撐經(jīng)濟基本面,，有全新的消費升級推動供給側(cè)改革，中國經(jīng)濟不僅能行穩(wěn)致遠,，而且終將實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,，步入高質(zhì)量發(fā)展的軌道。

《 人民日報 》（ 2018年11月12日 05 版）

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