水磨羌城

國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園大門

     “天府三九大安逸走四川”,，十個(gè)字濃縮出了一幅大美四川畫卷。近日,，“天府三九大安逸走四川”作為四川文化和旅游新宣傳口號(hào)對(duì)外發(fā)布,，四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)形象logo也公開(kāi)亮相。

　　文化旅游資源豐富是四川的突出優(yōu)勢(shì),，省委,、省政府高起點(diǎn)謀劃四川文化旅游發(fā)展，圍繞“三九大”（三星堆,、九寨溝,、大熊貓）等宣傳四川優(yōu)勢(shì)旅游資源。新口號(hào)既是四川文化和旅游目的地形象的集中表達(dá),，也體現(xiàn)了四川文旅融合發(fā)展的時(shí)代特征,，而四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)新logo標(biāo)識(shí)則集四川人文歷史、自然風(fēng)光,、大熊貓IP為一體,，展現(xiàn)出文創(chuàng)天府的獨(dú)特魅力。

　　2019年,，四川迎來(lái)文旅融合發(fā)展新起點(diǎn),。站在發(fā)展“風(fēng)口”之上，四川文旅厚植文化,、深挖內(nèi)涵,，以發(fā)展的眼光做大文旅經(jīng)濟(jì)、做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè),、激發(fā)市場(chǎng)活力,，全面推動(dòng)四川由文化旅游資源大省向文化旅游強(qiáng)省邁進(jìn)。

      科學(xué)高位布局 做強(qiáng)發(fā)展主體

　　四川文化旅游資源數(shù)量和品質(zhì)在全國(guó)名列前茅,，大熊貓棲息地,、九寨溝、黃龍,、峨眉山—樂(lè)山大佛,、青城山—都江堰等世界遺產(chǎn)聞名世界，藏羌彝等民族文化多姿多彩,，文化旅游資源數(shù)量豐富,、類別多元，成為四川文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ),。

　　圍繞“一干多支,、五區(qū)協(xié)同”戰(zhàn)略部署,，立足各地不同的資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢(shì),、產(chǎn)業(yè)特色等,，全省在深挖大熊貓文化、古蜀文化,、天府文化,、長(zhǎng)江文化、巴文化,、三國(guó)文化,、蜀道文化、彝文化,、“三線”文化,、康養(yǎng)文化、高原生態(tài)文化,、藏羌民族文化,、長(zhǎng)征文化等基礎(chǔ)上，緊抓文旅融合發(fā)展的機(jī)遇,，將有力推動(dòng)成都建設(shè)文旅發(fā)展核心區(qū),，并推動(dòng)環(huán)成都經(jīng)濟(jì)圈、川南,、川東北,、攀西,、川西北等區(qū)域構(gòu)建具有自身特色的文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局,。

　　在借力優(yōu)勢(shì)資源深挖文化內(nèi)涵的同時(shí)，四川文化旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)強(qiáng)有力的發(fā)展主體支撐,。

　　今年2月,，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展天府旅游名縣建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》,，提出要在5年內(nèi)建成50個(gè)旅游特色鮮明,、產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚、發(fā)展環(huán)境優(yōu)良,、服務(wù)設(shè)施完善,、綜合效應(yīng)突出，在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度和美譽(yù)度的天府旅游名縣,。這是我省以“兩辦”名義出臺(tái)的第一個(gè)關(guān)于縣域旅游發(fā)展的文件,。

　　爭(zhēng)創(chuàng)天府旅游名縣，全省各地掀起熱潮,。都江堰市在創(chuàng)建天府旅游名縣過(guò)程中,，通過(guò)挖掘“三遺”之城特有資源,，塑造都江堰康養(yǎng)休閑旅游品牌，打造獨(dú)具特色的休閑旅游度假示范基地和成都康養(yǎng)旅游綜合功能區(qū),，著力提升宜居宜游城市品質(zhì),。峨眉山市則充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的創(chuàng)建積極性、主動(dòng)性,，營(yíng)造“人人是環(huán)境,、處處是風(fēng)景”的氛圍，重拳整治旅游市場(chǎng),，大力提升峨眉山旅游品質(zhì),。劍閣縣狠抓全域旅游導(dǎo)視系統(tǒng)、高鐵站汽車站等旅游集散中心,、歡樂(lè)谷接駁站等25個(gè)項(xiàng)目建設(shè),，以“天險(xiǎn)蜀道，雄關(guān)劍門”的品牌定位,，全力打造大蜀道旅游核心點(diǎn),。閬中市則堅(jiān)持推動(dòng)文化旅游深度融合，深入挖掘特色旅游資源,，實(shí)施“旅游品質(zhì)革命”,，加快打造世界古城旅游目的地。

　　天府旅游名縣建設(shè),，是我省做強(qiáng)文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展主體的有效措施,，將促進(jìn)四川把文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)文旅融合發(fā)展,，進(jìn)一步提升文化和旅游供給力,、四川旅游吸引力、巴蜀文化影響力,。

　　在四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)上,，首批十大天府旅游名縣將正式公布，這將推動(dòng)我省縣域旅游支柱產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步提升,、縣域旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效,、縣域旅游綜合帶動(dòng)作用顯著增強(qiáng)。

　　與首批十大天府旅游名縣一道公布的,，還有今年新獲評(píng)的全省優(yōu)秀文旅龍頭企業(yè),、文旅特色小鎮(zhèn)、“金熊貓”獎(jiǎng)先進(jìn)集體和個(gè)人等,。貫徹省委戰(zhàn)略部署,，落實(shí)各項(xiàng)優(yōu)先支持政策和激勵(lì)措施，我省不斷發(fā)展壯大文化旅游市場(chǎng)主體,，不斷推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,，完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,，加強(qiáng)對(duì)外推介宣傳，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力,、影響力,，在深化文旅融合、促進(jìn)全域旅游發(fā)展中更好地發(fā)揮示范帶動(dòng)作用,，整體提升四川旅游品質(zhì),，為文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

      打造文旅融合精品 助推文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　在四川,，以三星堆為代表的古蜀文明聞名全球,，九寨溝則是優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游資源的典型代表，獨(dú)特的地域文化和多彩的民族風(fēng)情在此匯聚,。

　　將豐富的文旅資源轉(zhuǎn)化為文旅精品,，是文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手。

　　在三星堆博物館籌建之初,，三星堆景區(qū)就走上了“館園結(jié)合”的創(chuàng)新之路,。三星堆博物館有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，館園結(jié)合,，就是博物館事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合,，三星堆博物館定位為融歷史博覽、旅游休閑于一體的文化旅游景區(qū),，整體布局集獨(dú)具匠心的建筑,、神秘精絕的文物、別具一格的陳列,、文秀清幽的園林四位一體,。

　　從2015年起，每年春節(jié)期間“三星堆大祭祀”活動(dòng)隆重上演,，神秘而宏大的祭祀場(chǎng)面以及主題活動(dòng),，吸引了很多觀眾專程前往。

　　如今,，在全省各大景區(qū)，旅游演藝備受追捧,。以稻城亞丁景區(qū)的央邁勇等3座著名雪山為創(chuàng)作靈感,，《亞丁·三怙主》大型歌舞劇于2017年8月12日在亞丁演藝中心首演。此前,，峨眉山景區(qū)打造的《圣象峨眉》《功夫峨眉》等旅游演藝項(xiàng)目每年吸引游客40多萬(wàn)人次觀看,，直接為峨眉山景區(qū)創(chuàng)收上億元，目前正加快建設(shè)“只有峨眉山”演藝劇場(chǎng),，該項(xiàng)目由“印象系列”總導(dǎo)演王潮歌領(lǐng)銜打造,，總占地249畝,，其中演藝劇場(chǎng)共有6個(gè)觀演大廳，每場(chǎng)可容納1400人同時(shí)觀演,。今年,，甘孜州民族歌舞團(tuán)將全新打造《康定情歌》，在康定實(shí)現(xiàn)駐場(chǎng)演出,，海螺溝的旅游演藝項(xiàng)目也已提上日程,。

　　為充分挖掘四川歷史名人思想文化資源及其當(dāng)代價(jià)值，四川省去年出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施四川歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程的意見(jiàn)》,，部署打造一批主題旅游線路,。在自貢，文旅融合成為這座老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一,，將通過(guò)打造“鹽,、龍、燈,、食”幾大文化板塊,，培育文旅融合這一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；在巴中,，川陜革命根據(jù)地,、紅軍長(zhǎng)征遺址群等眾多，除了發(fā)展原址觀光外,，巴中還將紅色文化融入生態(tài)旅游產(chǎn)品體系,，充分挖掘地方民俗文化和民族文化等，以此吸引更多年輕游客,。

　　文旅融合成為潮流,，新業(yè)態(tài)更新速度加快。4月25日,，成都市傾力打造的文化旅游新品——“夜游錦江”游船項(xiàng)目開(kāi)始試運(yùn)行,，339電視塔附近的錦江兩岸滿是璀璨光影，百米長(zhǎng)的LED大型投射屏上映出蜀繡,、蜀錦等文化元素,；東門碼頭兩岸沿線以河堤為“畫布”，以杜甫詩(shī)作《春夜喜雨》中“曉看紅濕處,，花重錦官城”為創(chuàng)意點(diǎn),，呈現(xiàn)了一幅河中“長(zhǎng)卷”；合江亭畔,，由《胡音旋舞》《錦城花滿》《蜀宮樂(lè)舞》等多場(chǎng)演出組成的永陵《伎樂(lè)·24》“穿越千年”而來(lái),，重現(xiàn)了古時(shí)蜀宮夜宴盛景，讓游客了解天府文化和成都故事,。

　　4月25日,，綿陽(yáng)市人民政府與廣元市人民政府正式簽署《關(guān)于加快推動(dòng)綿廣協(xié)同發(fā)展合作協(xié)議》,，“古蜀道”成為綿陽(yáng)和廣元文旅產(chǎn)業(yè)合作的重點(diǎn)——將以三國(guó)文化、古蜀文化,、紅色文化為載體,，充分發(fā)揮綿陽(yáng)、廣元兩地區(qū)域旅游聯(lián)盟作用,，充分利用“大蜀道”文化旅游節(jié),、廣元“女兒節(jié)”等重大活動(dòng)構(gòu)建務(wù)實(shí)高效、資源信息互通共享的區(qū)域旅游合作體系,。同時(shí),，創(chuàng)建一個(gè)5A級(jí)景區(qū)和打造兩條文旅線路也提上日程——將完成七曲山創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，聯(lián)合打造綿陽(yáng)平武,、廣元青川龍門雪山(官帽山)國(guó)際森林旅游度假區(qū)和昭化—?jiǎng)﹂w—梓潼—游仙“大通道”精品化旅游兩條重點(diǎn)文旅線路,。

      培育特色重點(diǎn)項(xiàng)目 打造新型業(yè)態(tài)

　　以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，加快發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì),。

　　今年3月,，四川省文化和旅游廳公布了2019年全省文化旅游項(xiàng)目納入全省重點(diǎn)項(xiàng)目名單情況。據(jù)了解,，2019年納入全省重點(diǎn)項(xiàng)目名單的文化旅游項(xiàng)目共88個(gè),，占全省重點(diǎn)項(xiàng)目總數(shù)的12.6%，同比增長(zhǎng)57%,，其中續(xù)建項(xiàng)目58個(gè),，新開(kāi)工項(xiàng)目30個(gè)；當(dāng)年計(jì)劃投資770.8億元,，同比增長(zhǎng)38%,。全省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目總投資在10億元以上的69個(gè)，占全省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目總數(shù)的78%,；成都臨邛文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)等14個(gè)文化旅游項(xiàng)目總投資均在100億元以上,，占全省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目總數(shù)的16%。宜賓市竹產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展項(xiàng)目,、米易東方太陽(yáng)谷國(guó)際康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)示范區(qū),、四川天府新區(qū)樂(lè)高樂(lè)園等12個(gè)項(xiàng)目被列為全省重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目。

　　從重點(diǎn)項(xiàng)目區(qū)域分布來(lái)看,，成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化旅游項(xiàng)目納入全省重點(diǎn)項(xiàng)目共54個(gè),，其中成都市24個(gè)、環(huán)成都經(jīng)濟(jì)圈30個(gè),，占全省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目總數(shù)的63%。此外,，川南經(jīng)濟(jì)區(qū)8個(gè),、川東北經(jīng)濟(jì)區(qū)18個(gè),、攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)5個(gè)、川西北生態(tài)示范區(qū)3個(gè),。

　　從項(xiàng)目業(yè)態(tài)看,，全省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目主要集中在文化旅游、生態(tài)旅游,、鄉(xiāng)村旅游,、健康旅游和航空旅游等新型業(yè)態(tài)，共有56個(gè),，占全省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目總數(shù)的63.6%,。總體來(lái)看,，投資企業(yè)已將投資重點(diǎn)從文化旅游傳統(tǒng)領(lǐng)域向多個(gè)領(lǐng)域拓展和延伸,，文旅融合發(fā)展項(xiàng)目越來(lái)越受投資企業(yè)青睞。

　　不久前,，成都打造“熊貓之都”的總體策劃及概念性規(guī)劃落錘,，根據(jù)自身資源及城市功能劃分為三大片區(qū)：北湖片區(qū)以智能熊貓為主題，以熊貓基地,、熊貓星球,、川劇戲曲小鎮(zhèn)為核心，運(yùn)用智能科技展現(xiàn)智慧都市生活,，呈現(xiàn)音樂(lè)之都,、文創(chuàng)名城的美譽(yù)；都江堰片區(qū)以探索野趣熊貓為主題,，溯源熊貓生態(tài)環(huán)境,，體驗(yàn)多樣燦爛的蜀國(guó)文化；龍泉山片區(qū)以逐夢(mèng)世博熊貓為主題,，連接奧體城,，以會(huì)展經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)賽事為主導(dǎo),，助力成都打造世界賽事名城和國(guó)際會(huì)展之都,。

　　今年，遂寧力爭(zhēng)新引進(jìn)文旅類項(xiàng)目7個(gè)以上,，推進(jìn)浪漫地中海,、禪香小鎮(zhèn)、絲路環(huán)球文旅城等20個(gè)以上重大旅游項(xiàng)目建設(shè),，完成投資50億元以上,。扶持高成長(zhǎng)性文旅企業(yè)，力爭(zhēng)規(guī)上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入65億元，同比增長(zhǎng)6%,。

      完善公共服務(wù)體系 提升游客文旅體驗(yàn)

　　隨著文化旅游融合發(fā)展速度加快,，文化旅游體驗(yàn)需同步提質(zhì)升級(jí)，這離不開(kāi)文化旅游發(fā)展軟硬件水平的提升,。

　　在文旅深度融合發(fā)展過(guò)程中,，四川將從文化旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、公共文化服務(wù)水平,、旅游公共服務(wù)水平,、交通基礎(chǔ)設(shè)施等多方面提升軟硬件水平，并推動(dòng)文化旅游便民惠民利民,，加強(qiáng)文化和旅游市場(chǎng)培育監(jiān)管,，使廣大群眾不斷增強(qiáng)文化和旅游的獲得感、幸福感,。

　　按照文化和旅游部確定的今年“十個(gè)重點(diǎn)方面”以及“六個(gè)融合”的總體要求,，四川省文化和旅游廳全方位推進(jìn)，2019年第一季度全省文化旅游市場(chǎng)監(jiān)管工作成效明顯,，即將出臺(tái)《四川省旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)方案》,，以清理出境游組團(tuán)社“質(zhì)量保證金”為契機(jī)，完善出境游旅行社退出機(jī)制,，并抓好行業(yè)協(xié)會(huì)的自律作用,，發(fā)布了部分重點(diǎn)旅游產(chǎn)品線路誠(chéng)信參考價(jià)。

　　作為旅游城市,，都江堰市今年以來(lái)注重服務(wù)要素配套建設(shè),，從完善集散服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、構(gòu)建綜合交通體系,、搭建全域旅游智慧服務(wù)平臺(tái),、推進(jìn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、強(qiáng)化旅游行業(yè)管理5個(gè)方面優(yōu)化全域旅游發(fā)展環(huán)境,。比如：正加速建設(shè)綜合交通樞紐,，成灌高鐵站南側(cè)增加長(zhǎng)途客運(yùn)站、軌道交通等功能,，有機(jī)整合多種交通模式,，融合高鐵、軌道,、公路三位一體高效快捷的綜合交通樞紐換乘體系,。此外，還在加快協(xié)同推進(jìn)M-TR旅游客運(yùn)專線,、都江堰至四姑娘山軌道交通,、通用航空機(jī)場(chǎng),、旅游集散中心、自駕游營(yíng)地等重點(diǎn)交通及配套項(xiàng)目建設(shè),。

　　九寨溝縣將全力做好九寨溝景區(qū)開(kāi)園準(zhǔn)備工作,，重點(diǎn)打造甘海子生態(tài)文化旅游區(qū),、神仙池生態(tài)旅游區(qū),、勿角民族生態(tài)旅游試驗(yàn)區(qū)、九寨·魯能勝地等景區(qū),，加快完善智慧旅游公眾服務(wù)平臺(tái)建設(shè),，提升打造一批精品旅游民宿；加快豐富旅游業(yè)態(tài),，積極打造南坪溫泉小鎮(zhèn),、水扶州歷史文化小鎮(zhèn)，培育1家旅游餐飲龍頭企業(yè),，打造2條美食街,，認(rèn)定30家旅游餐飲示范點(diǎn)，舉辦1次美食節(jié),，推動(dòng)九環(huán)沿線酒店餐飲業(yè)振興發(fā)展,；加快提升服務(wù)水平，全面提升境內(nèi)國(guó)省干線標(biāo)識(shí)標(biāo)牌,，恢復(fù)2處咨詢服務(wù)點(diǎn),，建設(shè)A級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)化旅游廁所4處，提升打造1條特色街區(qū),，成立1個(gè)手工藝合作社,，打造1個(gè)智慧旅游購(gòu)物示范點(diǎn)，此外還將繼續(xù)推進(jìn)“百名旅游英才計(jì)劃”,，提升旅游從業(yè)者綜合能力,。

      夯實(shí)入境游基礎(chǔ) 發(fā)力國(guó)際營(yíng)銷推廣

　　圍繞加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地目標(biāo)，今年,，四川將入境游作為促進(jìn)四川文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容,，優(yōu)化文化和旅游精品供給，發(fā)力國(guó)際營(yíng)銷推廣,，形成全省大抓入境游的工作格局,，破解我省入境游市場(chǎng)發(fā)展瓶頸。

　　據(jù)了解,，全省將著力夯實(shí)發(fā)展入境游的基礎(chǔ)設(shè)施和體制機(jī)制,，堅(jiān)持文旅融合發(fā)展理念，堅(jiān)持“走出去和引進(jìn)來(lái)”雙向發(fā)力,，堅(jiān)持推廣四川的國(guó)際旅游核心形象,，推廣以“三九大”為重點(diǎn)的十大世界級(jí)文化旅游品牌，打造營(yíng)銷一批特色化的四川文化和旅游精品線路，開(kāi)發(fā)一批適應(yīng)國(guó)際旅游“自由行”,、個(gè)性化的休閑旅游產(chǎn)品,，培育一批“+旅游”新業(yè)態(tài)，加大全球旅游營(yíng)銷推廣,，提升入境游服務(wù)能力,，通過(guò)持續(xù)實(shí)施“一二三四五”工程，即“優(yōu)化一個(gè)政策”“實(shí)現(xiàn)二個(gè)轉(zhuǎn)變”“補(bǔ)上三個(gè)短板”“用好四個(gè)平臺(tái)”和“抓實(shí)五個(gè)舉措”,，全面提升入境游工作水平,。

　　接下來(lái)，四川將努力實(shí)現(xiàn)入境旅游發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化,、產(chǎn)品更加豐富,、營(yíng)銷更加精準(zhǔn)、服務(wù)更加完善,，充分發(fā)揮入境旅游的綜合效應(yīng),、輻射效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng),，不斷提升四川的國(guó)際美譽(yù)度和影響力,。2018年全省入境游達(dá)369萬(wàn)人次，按照入境游年增長(zhǎng)不低于10%的目標(biāo),，力爭(zhēng)2019年達(dá)到405萬(wàn)人次,，2020年達(dá)到450萬(wàn)人次，2023年達(dá)到650萬(wàn)人次,，基本建成世界重要旅游目的地,。□木易（圖片由省文化和旅游廳提供）