受訪專家：國家發(fā)改委對外經(jīng)濟(jì)研究所綜合室主任  姚淑梅

      隨著“雙11”網(wǎng)購高峰的臨近，連日來,，在安徽省阜陽市青年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一批入駐的電商企業(yè)抓緊時間騰倉擴(kuò)容,，備足各自的網(wǎng)銷主打產(chǎn)品,。圖為員工正忙著根據(jù)網(wǎng)購訂單配貨。

　　王 彪攝（人民圖片）

　　據(jù)德國《商報》報道,，去年“雙11”,，中國的電商平臺賺得盆滿缽滿。西方的著名購物節(jié)日望塵莫及,。今年，中國人的狂熱購物數(shù)據(jù)有望再次實現(xiàn)突破,。這表明,，經(jīng)濟(jì)放緩和貿(mào)易摩擦并沒有給中國普通消費(fèi)者的購物欲造成負(fù)擔(dān)。報道還指出,，許多德國制造商和經(jīng)銷商尚未好好利用這個機(jī)會,。

　　據(jù)美國零售媒體《連鎖時代》報道，中國的“雙11”購物節(jié)已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)盛會之一,，美國的零售行業(yè)應(yīng)該擁抱中國的“雙11”活動,。報道指出,，美國本土有大量了解“雙11”的中國游客,、學(xué)生和華人,，也開始有更多的商家接入中國的移動支付,。這意味著，美國本土有條件加入這一全世界的消費(fèi)盛會,。

　　2009年,，中國電商平臺將11月11日定義為“購物狂歡節(jié)”，進(jìn)行打折促銷活動,。由此,，每年的11月11日成為中國消費(fèi)者的網(wǎng)購福利日。近幾年,，隨著“雙11”的規(guī)模與影響力不斷擴(kuò)大,，這一購物節(jié)開始得到越來越多外商的關(guān)注

　　“雙11”購物節(jié)能夠發(fā)展到如此規(guī)模，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升,、中國作為世界第一制造業(yè)大國的地位和世界網(wǎng)絡(luò)大國的身份完美結(jié)合的產(chǎn)物,。其中,，建構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上的電商，更是在管理,、物流,、品牌建設(shè)等方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

　　隨著“雙11”購物節(jié)的影響力不斷提升,，越來越多外商開始投入大量精力備戰(zhàn)“雙11”,，以期在這場消費(fèi)盛會中分得一杯羹。中國市場的巨大潛力是“雙11”購物節(jié)吸引外商的重要因素,。當(dāng)今的中國市場具有以下特質(zhì)：規(guī)模大，這源于近14億人口的需求,；多層次,，隨著人民收入水平不斷提高，國內(nèi)消費(fèi)不斷升級,，消費(fèi)也在向多層次快速演進(jìn)；多元化,，很多個性化,、小眾化的產(chǎn)品銷售也不錯，為商戶的多樣化經(jīng)營提供了巨大空間,。

　　通過這幾年的發(fā)展,，“雙11”購物節(jié)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至國際貿(mào)易中承擔(dān)的角色也有了改變。以最近幾年的銷售規(guī)?？?，“雙11”購物節(jié)在一定程度上能夠作為衡量國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu),、消費(fèi)水平和前景預(yù)測的一個重要指標(biāo)。同時,，“雙11”購物節(jié)對于促進(jìn)國際貿(mào)易尤其是中國的進(jìn)口貿(mào)易具有積極作用,，是一個極具價值的品牌。

　　10年來,，“雙11”購物節(jié)的規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張的態(tài)勢,。不過,，正如經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有周期,，購物節(jié)體現(xiàn)出來的大眾消費(fèi)熱潮也不可能無限擴(kuò)張,。因此,，接下來，“雙11”購物節(jié)的擴(kuò)張速度會有一定調(diào)整,。隨著新技術(shù)的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的升級以及電商經(jīng)營能力的提升,，消費(fèi)者購物的便利性和精準(zhǔn)性還會提升,。“雙11”作為不可替代的購物狂歡節(jié),，未來發(fā)展前景依然明朗,。

　　為保證“雙11”購物節(jié)的影響力與效益，電商平臺與政府都應(yīng)采取一定措施,。電商平臺要避免惡性競爭,，不能完全依賴低價，更不能虛構(gòu)原價,，采取先漲價后降價的方式進(jìn)行虛假促銷,。電商平臺要從產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上下功夫，打造令消費(fèi)者和商家信賴的平臺,，實現(xiàn)三方共贏。另外,，電商平臺也要積極承擔(dān)社會責(zé)任,，做公益事業(yè)的積極參與者和樹立良好社會風(fēng)氣的重要貢獻(xiàn)者。政府要做好監(jiān)督和服務(wù)工作,，保障電商平臺合法經(jīng)營,，公平競爭，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”,，同時,，保障消費(fèi)者權(quán)益,，讓消費(fèi)者真正買到安全可靠、貨真價實的商品,。

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