上海影視基地一角

上海影城外景 記者 郭新洋攝

　　遭疫情重創(chuàng)之下的電影行業(yè)正在等待復蘇，上海電影集團起而行之,，以3個多月的“沉浸式思考”為基礎,，日前制定出臺《“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，無論是明確提出擦亮“上海電影制片廠”,，還是系統(tǒng)梳理十大創(chuàng)新項目,，抑或是對上影“IP星球”的探索，還有上海影城的改造計劃,，干貨滿滿,。

　　激活品牌回歸原創(chuàng)

　　上海電影制片廠成立于1949年11月16日，是中國電影老企業(yè),，是中國三大電影基地之一,。此次，《綱要》提出了“擦亮上海電影制片廠品牌”,，并將其作為內容創(chuàng)新的重要抓手,。集團黨委書記、董事長王健兒表示,，包括謝晉導演在內的上影前輩們用心用情對待每一部電影創(chuàng)作,，鑄就了一大批立得住、叫得響,、傳得開的優(yōu)秀作品,，“鑄造精品內容沒有捷徑可循，唯有遵循規(guī)律,，回歸原創(chuàng),。”

　　激活“上海電影制片廠”品牌,，恢復其實體運作,，要努力弘揚廠文學部的優(yōu)秀傳統(tǒng)，強化創(chuàng)作策劃和組織,，“也要提高‘第一出品’和‘第二出品’的比例,。”王健兒說,，除做大做強獨立內容市場主體之外,，上影還要吸納行業(yè)內優(yōu)秀導演、編劇,、制片人,，給予充足的創(chuàng)作自由度、一定的創(chuàng)作資源,，配套市場化的激勵機制,。

　　上海影城即將改造

　　上影還為未來五年的轉型建立了孵化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目的機制，以“傳統(tǒng)業(yè)務+”“IP+”“物業(yè)+”為主要路徑,，首批推出了十大創(chuàng)新項目,。其中，以上海國際電影節(jié)主要舉辦地而聞名的上海影城,，將率先探索“影院+”,，向線下娛樂消費入口積極轉型，“調研和論證可行性之后,，我們就會著手這座近30年的‘大影院’的改造,?！弊鳛樯嫌凹瘓F的新當家人，對于電影產(chǎn)業(yè)的終端有很多觀察和思考,。

　　王健兒談到,，雖然電影聚攏了相對穩(wěn)定的客流，但縱觀目前的全國院線客單消費普遍較低——以上影旗下61家自營影院為例,，2019年觀影人次達到了1900萬,，觀影人平均每多消費1元，就能增加近2000萬元收入,。因此,，如何加快實現(xiàn)影院客流量轉換與變現(xiàn)，是引領產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要命題,，“日本的一家老影院引進了一家小型水族館,，魚的種類不多，就幾十種,，但水族館吸引了大量的小孩和年輕媽媽,，大大提升了影院的非票收入。打造體現(xiàn)‘美學生活’的上影新院線空間,、創(chuàng)造城市第三生活空間的新符號,，是未來‘影院+’探索的方向?！?/p>

　　兩大基地融合發(fā)展

　　據(jù)介紹,，緊緊對標上海建設全球影視創(chuàng)制中心的戰(zhàn)略目標，上影未來將強化制片服務,、數(shù)字制作,、影視旅游、影院技術等主營業(yè)務,?！?020年，我們要全力推進以‘5G+3H’為主要特征的高科技影視基地建設,，引入劇本預覽,、數(shù)字置景、數(shù)字資產(chǎn),、虛擬拍攝等高科技電影制作工藝,，實現(xiàn)前期拍攝與后期制作兩個基地的融合發(fā)展?！迸c此同時,，上影將啟動建設后期云制作中心，推進前后期影視數(shù)據(jù)云端共享,、共制,，不斷提升影視制作產(chǎn)業(yè)鏈能級,。

　　雖然因疫情影響上影院線仍然關閉，但是集團旗下的上海影視樂園早在3月20日就已復園,，拍攝組也已復工,。“黃建新導演的電影《1921》是上海明年最重要的獻禮片之一,，由上影作為第二出品方以及主拍攝地。目前《1921》正在車墩影視樂園夜以繼日地搭建外景,，至7月15日電影開機前交付劇組陳設,，這里有一大會址、二大會址,、陳獨秀新青年舊址和博文女校,，將會集中呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨建黨初期的重要歷史事件?！绷硗?，由朱一龍主演的電視劇《叛逆者》劇組、《汽車平面》《Adidas》廣告,、《兩個人的上?！返冉谝苍谟耙晿穲@拍攝。

　　搭建上影“IP星球”

　　歷史積淀下來的大量IP資源,，包括820部電影,、800余部電視劇、500多部動畫片是上影乃至中國電影界最珍貴的資產(chǎn),。記者在采訪中了解到,，上影將“大IP開發(fā)”列為今后五年的核心戰(zhàn)略，探索通過IP創(chuàng)造主題消費場景,，打造“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈,。“上影所擁有的影視全產(chǎn)業(yè)鏈資源,，都將以‘大IP’思維推進原創(chuàng)內容的生產(chǎn)與再生產(chǎn),，完成對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能，搭建上影的‘IP星球’,?！蓖踅盒判臐M滿地說：“我們未必是‘最大’的，但在上海,，在政府的支持下,，在兄弟企業(yè)的協(xié)力下，我們可以做成‘最強’的,?！笔紫浾?孫佳音

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　　上影集團十大創(chuàng)新項目

　　1 聚焦“影院+”,，推動新一代影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級。

　　2 圍繞“IP+”,，鎖定重點IP進行多元開發(fā)與高附加值的商業(yè)運營,。

　　3 構建數(shù)字化創(chuàng)意行銷體系，開發(fā)云直播系統(tǒng),，實現(xiàn)品牌傳播與文化傳播的“線上與線下融合”模式,。

　　4 實施“聲音+”，搭建云配音平臺,，發(fā)展數(shù)字化聲音產(chǎn)業(yè),。

　　5 探索經(jīng)典動畫品牌與創(chuàng)新科技的嫁接，推進虛擬偶像的商業(yè)開發(fā),。

　　6 推進“物業(yè)+”,，依托漕溪北路595號、永福路52號等打造上影特色文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈,。

　　7 推進“酒店+”,，拓展電影文化主題酒店新市場。

　　8 推進永樂匯文創(chuàng)園區(qū)建設,，創(chuàng)新文創(chuàng)園區(qū)一體化運營新模式,。

　　9 創(chuàng)新車墩影視基地發(fā)展模式，打造“老上海拍攝地·高科技制作地·大文旅目的地”的“三位一體”新型影視基地,。

　　10 推進“博物館+”,，探索上影博物館知識付費、短視頻營銷等新業(yè)務,。

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