撰文：郭漫思

　　編輯：Rachel Liu

　　1956 年,，Hubert de Givenchy 創(chuàng)建了以自己命名的高級(jí)女裝品牌 Givenchy,，并擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)直到 1995 年，在將權(quán)杖移交之時(shí),，他已經(jīng) 68 歲。

　　2020 年 6 月,，34 歲的美國(guó)設(shè)計(jì)師 Matthew Williams 以 Givenchy 官方 ins 賬號(hào)上發(fā)布的一段錄音,，被正式官宣為品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)，也是品牌創(chuàng)建 64 年來(lái)的第七位創(chuàng)意總監(jiān),。作為品牌的創(chuàng)意總監(jiān),，Matthew Williams 將對(duì)包括女裝、男裝在內(nèi)的所有的創(chuàng)意工作負(fù)責(zé),。

　　在 Hubert de Givenchy 本人之后和 Matthew Williams 之前,，這個(gè)崗位上曾經(jīng)先后有 John Galliano、Alexander McQueen,、Julien Macdonald,、Riccardo Tisci 和 Clare Waight Keller 共 5 位享譽(yù)世界的天才 ，他們用強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格和設(shè)計(jì)創(chuàng)意,，一次次為這個(gè)曾經(jīng)以“赫本式優(yōu)雅”而著稱(chēng)的服裝品牌帶來(lái)蛻變,。

　　而變化往往是雙刃劍，尤其是在一切都以審美為基礎(chǔ)建立,、卻又要以市場(chǎng)維生的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里,。風(fēng)格與市場(chǎng)之間、個(gè)人創(chuàng)意與時(shí)代風(fēng)潮之間,、創(chuàng)作者的強(qiáng)大自我與公司的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃之間……這所有復(fù)雜的對(duì)立統(tǒng)一,，都往往被聚焦于創(chuàng)意總監(jiān)一人之身，甚至被一次次放大,。

　　如此一來(lái),，創(chuàng)意總監(jiān)的成敗便不盡取決于“天分+努力”。這大概也能解釋為什么進(jìn)入到 21 世紀(jì)以來(lái),，大品牌的創(chuàng)意總監(jiān)更迭變得越來(lái)越頻繁,，鮮少能再有哪位設(shè)計(jì)天才可以像老一輩創(chuàng)始人設(shè)計(jì)師那樣，長(zhǎng)期主導(dǎo)一個(gè)大品牌的設(shè)計(jì)航向,。

　　于是,，每一次，當(dāng)一個(gè)重要的品牌的創(chuàng)意總監(jiān)崗位辭舊迎新,，人們便會(huì)樂(lè)此不疲地追問(wèn)：為什么,？他/她是誰(shuí)？憑什么,？他/她的到來(lái)意味著什么,？……

　　兩個(gè)月之前,，當(dāng)時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān) Clare Waight Keller 離職的消息爆出，人們看到的是剛剛回歸優(yōu)雅的 Givenchy 果斷地終止了這一進(jìn)程,。

Givenchy 前任創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller 　　圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　作為品牌首位女性藝術(shù)總監(jiān),，Keller 的任期只有短短三年，卻為品牌的風(fēng)格帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)變,。在她的前任,，Riccardo Tisci 掌舵品牌設(shè)計(jì)的 12 年里，Tisci 將自己強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格注入作品,，為 Givenchy 塑造了大膽的,、挑釁的,、哥特式和搖滾風(fēng)的個(gè)性,。

　　Keller 接手后則選擇將“優(yōu)美但不失力量感”的新女性主義審美帶回品牌風(fēng)格，讓 Givenchy 重新回到了以?shī)W黛麗·赫本為代表的優(yōu)雅,、柔美,，同時(shí)也兼具了 21 世紀(jì)特色的女性力量感。

Waight Keller 為 Givenchy 設(shè)計(jì)的 2019 春季高定系列 　　圖片來(lái)源：Giovanni Giannoni/WWD

　　但市場(chǎng)并未對(duì)這一轉(zhuǎn)變做出熱烈回應(yīng),。大部分普通消費(fèi)者對(duì)品牌的印象,，仍停留于 Riccardo Tisci 塑造的暗黑潮流風(fēng)格，在爆款頻出的這幾年,，人們也無(wú)法從冗長(zhǎng)的清單里找到 Givenchy 的標(biāo)志,。Givenchy 的業(yè)績(jī)，并沒(méi)有因?yàn)楫a(chǎn)品變得更美而變得更好,。

　　如果從 Raf Simons 與 Miuccia Prada 的聯(lián)合任職中,，人們看到的是 Prada “將文藝進(jìn)行到底”的決心，而從 Johnny Coca 履職 Louis Vuitton 全新崗位女裝皮具設(shè)計(jì)總監(jiān)中,，人們看到的是品牌還想在爆款手袋上實(shí)現(xiàn)更大野心,，那么從 Matthew Williams 的接任上，人們大概能看到的是：作為經(jīng)典高級(jí)時(shí)裝品牌的 Givenchy,，身處群雄林立的 LVMH 集團(tuán),，優(yōu)雅的設(shè)計(jì)并不足以讓集團(tuán)放低對(duì)品牌銷(xiāo)售額的要求，對(duì)接高級(jí)的潮時(shí)尚以獲得真金白銀的收入,，將成為 Givenchy 未來(lái)一段時(shí)間里的發(fā)展方向,。

　　在當(dāng)下時(shí)尚世界“玩家”比“大師”更受歡迎的整體語(yǔ)境下，被公認(rèn)為“有魄力,、多才多藝,、眼光敏銳、技術(shù)精湛和有趣”的 Matthew Williams,，具備了幾乎所有成為頂流設(shè)計(jì)師的條件,。

　　Matthew Williams 于 1986 年生于美國(guó)芝加哥,、成長(zhǎng)于“加州 Pismo 海灘沖浪文化”的熏陶中，算得上是一位自學(xué)成才的天才型設(shè)計(jì)師,。其職業(yè)生涯早期在 Alexander McQueen 接受了初步的訓(xùn)練,，后來(lái)?yè)?dān)任過(guò) Lady Gaga 的舞臺(tái)造型設(shè)計(jì)，也加入過(guò) Kanye West 領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) DONDA,。

　　2015 年,，Matthew Williams 結(jié)識(shí)了意大利潮流店鋪 Slam Jam 的創(chuàng)始人 Luca Benini，并與后者一起創(chuàng)立了 Alyx,，也就是如今 1017 Alyx 9SM 的前身,。（據(jù) WWD 了解，在加入 Givenchy 并遷居巴黎之后,，Matthew Williams 仍將保留個(gè)人品牌 1017 Alyx 9SM 在其發(fā)源地意大利 Ferrara,。）

　　Alyx 從女裝開(kāi)始，并于 2018 年 6 月在巴黎時(shí)裝周以男女同場(chǎng)秀亮相 T 臺(tái),。因其作品頗具類(lèi)似“柏林科技場(chǎng)”亞文化的工業(yè)感,、當(dāng)代性，同時(shí)也有極高的可穿性,，受到了包括 Ssense,、10 Corso Como、Dover Street Market,、Joyce,、Galeries Lafayette、Browns,、Nordstrom 和 Selfridges 等著名買(mǎi)手店和百貨商場(chǎng)的歡迎,。商業(yè)成功毋庸置疑。

Alyx 2020 秋季系列 　　圖片來(lái)源：Giovanni Giannoni/WWD

　　也有評(píng)論人士認(rèn)為,，在男裝方面的擅長(zhǎng)和已經(jīng)取得的成績(jī),，更增強(qiáng)了他對(duì) Givenchy 的吸引力。

　　從年齡,、成長(zhǎng)環(huán)境和人脈基礎(chǔ)便不難看出他與潮文化之間的深入淵源,。而隨著近年來(lái)潮文化不斷向奢侈品領(lǐng)域的滲入，尤其是一系列大品牌紛紛邀請(qǐng)有相關(guān)背景的設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān),，也讓 Matthew Williams 的朋友圈自然而然地延伸到奢侈品領(lǐng)域,。

Alyx 2020 男裝秋季系列 　　圖片來(lái)源：Giovanni Giannoni/WWD

　　Matthew Williams 最著名的兩位好朋友，分別占據(jù)了 LVMH 集團(tuán)旗下目前的兩大巨頭品牌的男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)崗位,。

　　Matthew Williams 與 Louis Vuitton 現(xiàn)任男裝總監(jiān) Virgil Abloh 也可以算得上是同門(mén)師兄弟,。曾經(jīng)同屬 Kanye West 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) DONDA 旗下，還在多年前一起成立了街頭品牌 Been Trill，也就是 Off-White 的前身,。Dior 男裝現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) Kim Jones 也是 Matthew Williams 的好朋友,，前者不僅為 Matthew Williams 的妻子設(shè)計(jì)了婚紗禮服，還早在 2018 年自己為 Dior Homme 帶來(lái)的巴黎首秀中就使用了 ALYX 的標(biāo)志性單品——過(guò)山車(chē)腰帶扣——進(jìn)行創(chuàng)作,，這款風(fēng)格鮮明的“CD扣”,，如今已經(jīng)品牌的著名標(biāo)記。

Dior X Alyx Rollercoaster Belt 　　圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　來(lái)自好友的支持和幫助,，更是預(yù)先為 Matthew Williams 鋪平了進(jìn)入奢侈品世界的道路,。

　　Matthew Williams 也是可持續(xù)時(shí)尚的踐行者，他使用回收尼龍和其他環(huán)保材料,，并探索用更少的水染色和回收廢料的方法,。這也讓他對(duì)年輕一代注重可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者更增加了吸引力。

　　因尚未在中國(guó)國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)自己的店鋪,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì) Matthew Williams 的了解更多源于他與 Nike,、Moncler 和 Dio 等著名品牌的合作。其與 Nike 合作的系列運(yùn)動(dòng)服因常年斷貨,，在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格被炒到原價(jià)的 2-3 倍,。

　　Matthew Williams 的到來(lái)，確實(shí)讓 Givenchy 瞬間因突發(fā)新聞的原因而獲得了大量的關(guān)注,，更可以預(yù)見(jiàn)的是在不遠(yuǎn)的 10 月，隨著 Matthew Williams 第一個(gè)系列的發(fā)布,，又將引起一番討論的熱潮——無(wú)論是 Matthew Williams 自帶的忠實(shí)粉絲（年輕一代潮酷風(fēng)愛(ài)好者）,，還是 Givenchy 原本的擁躉，都會(huì)期待看到這個(gè)組合將交上什么樣的作業(yè),。

　　而頗為詭譎的是,，Givenchy 的創(chuàng)建和前幾十年，均以?xún)?yōu)雅女性美成就聲望和業(yè)績(jī),，但自 Hubert de Givenchy 本人離開(kāi)后,，5 任設(shè)計(jì)師、25 年時(shí)間里,，唯有 Riccardo Tisci 領(lǐng)導(dǎo)下的大膽,、挑釁、哥特式和搖滾風(fēng)時(shí)期最為成功,，Julien Macdonald 和 Clare Waight Keller 都在帶領(lǐng)品牌回歸優(yōu)雅女性美上做出了努力,，但都遺憾地叫好不叫座。

Riccardo Tisci 時(shí)期的 Givenchy 設(shè)計(jì) 　　圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　在這個(gè)因新冠肺炎疫情和社會(huì)動(dòng)蕩而被公認(rèn)的“艱難時(shí)刻” Givenchy,，Matthew Williams 需要面對(duì)多重挑戰(zhàn)：

　　全球范圍內(nèi)的流動(dòng)性緊縮和消費(fèi)低迷已經(jīng)危及奢侈品熱潮存在的根本,，報(bào)復(fù)性消費(fèi)不知何時(shí)才會(huì)開(kāi)始；

　　時(shí)尚界最神圣的儀式，如時(shí)裝秀,，在疫情的影響下被迫嘗試線(xiàn)上化新形勢(shì),，能否如期舉行、如何能效果理想尚無(wú)定論,；

　　盡管市場(chǎng)人士預(yù)計(jì) Givenchy 的收入將超過(guò) 10 億歐元,，但其中大部分來(lái)自香水和美容產(chǎn)品，在歐洲傳統(tǒng)品牌最為關(guān)鍵的皮具類(lèi)別,，Givenchy 頹勢(shì)明顯,； 

　　Chanel、Dior ,、Gucci 和 Louis Vuitton 等巨頭品牌通過(guò)過(guò)去幾年的飛速發(fā)展,，已經(jīng)牢牢夯實(shí)了自己難以撬動(dòng)的地位，市場(chǎng)留給 Givenchy 的空間已經(jīng)不再那么廣闊,。

　　但至少到目前為止,，來(lái)自 Givenchy 官方的態(tài)度給了 Matthew Williams 足夠的支持。4 月 1 日到任 Givenchy 總裁兼首席執(zhí)行官 Renaud de Lesquen 說(shuō)：“我相信,，憑借他對(duì)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的不屈不撓的態(tài)度,，以及與品牌卓越的工作室和團(tuán)隊(duì)的良好合作，Matthew 將幫助 Givenchy 發(fā)揮其全部潛力,?！?/p>

Givenchy 總裁兼首席執(zhí)行官 Renaud de Lesquen 　　圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

Renaud de Lesquen 是一位在奢侈品領(lǐng)域里有著深厚經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)經(jīng)理人，曾經(jīng)擔(dān)任 Dior 中國(guó)區(qū)總裁 4 年,。在此之前,，他在 L‘Oréal 工作了10 年，先后擔(dān)任 YSL Beauté 的總裁兼首席執(zhí)行官和 Giorgio Armani Beauty 的全球總裁,。過(guò)往的業(yè)績(jī)已經(jīng)可以充分證明他的能力,。

　　兩個(gè)月之內(nèi)，前任創(chuàng)意總監(jiān)離職,、新總裁兼首席執(zhí)行官到任,、新任創(chuàng)意總監(jiān)到任，從這一番部署,，尤其是新任兩位核心人物的組合,，可見(jiàn) Givenchy 蓄力已久于新的階段開(kāi)啟新的篇章。當(dāng)市場(chǎng)反應(yīng)明確對(duì)“重回優(yōu)雅”并不買(mǎi)賬時(shí),，“潮酷化”和發(fā)力男裝,，真的能將 Givenchy 帶向更有錢(qián)途的未來(lái)嗎？

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