隨著疫情得到有效控制，人們的旅游意愿逐步提升,，旺盛的旅游市場需求將在下半年有序釋放,，中國旅游蓄勢待發(fā)。

未來,，旅游業(yè)復蘇振興將持續(xù)與疫情防控并重,。自駕游、定制游,、房車游等國內(nèi)游新業(yè)態(tài)將繼續(xù)擔綱復蘇振興的主力,。

出游意愿持續(xù)提升

中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：三季度中國居民出游意愿為80.22%，同比恢復九成左右,，自駕出游和選擇自然風景區(qū)的比例分別達四成,。中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著國內(nèi)跨省游的逐步放開，旅游消費和出游意愿將會進一步明顯增長,。加上暑期旅游和中秋,、國慶等假日旅游市場的強力支撐，更多潛在旅游市場需求將在下半年有序釋放,。

攜程近日發(fā)布的“下半年旅游意愿調(diào)查報告”顯示,，消費者愿意花費更多時間和費用在旅游度假上，最期待國內(nèi)長途旅游,。西部地區(qū)和海南將成為出游首選,。57.1%的被調(diào)查者表示，如果今年出境游恢復不了,，會考慮增加國內(nèi)游頻次,。從攜程近期訂單來看，自由行,、省內(nèi)跟團游,、定制游是預訂最多的三種類型，租車的人數(shù)已恢復到去年水平,。

人們對旅游振興前景充滿信心,。記者從飛豬了解到，近期旅游市場一個新特征是,，越來越多的人選擇“囤旅游”,，購買旅游預售產(chǎn)品，低成本鎖定未來出行,，家庭親子群體占比66%,。超六成的消費者今年計劃增加旅游預算。

近日,，海南離島旅客免稅購物的政策也催熱了海南旅游,。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，僅7月1日當天,，三亞機票及酒店的搜索量較前一日增長近200%,。同程旅行相關負責人表示：“隨著海南旅游基礎設施和體驗的持續(xù)升級，再加上免稅的政策優(yōu)勢,，‘旅游+免稅購物’將成為海南旅游的特色名片,。海南有望成為暑期熱門旅游目的地?！?/p>

科學加速行業(yè)振興

經(jīng)過清明節(jié),、勞動節(jié)和端午節(jié)三個假期，本地游及國內(nèi)近程市場首先得到恢復,。根據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的統(tǒng)計測算,，前5個月全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)14.7億人次,，都市游出游人數(shù)達到9.8億人次，同比分別恢復75%和60%,。周邊游同比恢復64%,，達到4.45億人次。自駕游出游人數(shù)同比恢復59%,，達到1.47億人次,。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，在疫情防控常態(tài)化背景下,，探索旅游行前、行中,、行后服務新模式,，旅游主管部門、企業(yè),、消費者合力做好旅游出行各個環(huán)節(jié)的安全保障工作,，將是未來行業(yè)復蘇相當長一段過程中的重要議題。旅游業(yè)的復蘇振興應全面融入疫后消費復蘇振興國家大局,，精準對接涉旅企業(yè)發(fā)展需求,，探索金融、保險,、資本,、稅費、人才,、科技等領域支持旅游業(yè)復蘇的一攬子惠企,、惠市、惠民政策,，豐富旅游業(yè)復蘇振興的政策“工具箱”,。

中青旅首席品牌官徐曉磊認為，旅游業(yè)是個常變常新的行業(yè),，在行業(yè)低谷期要打破慣性思維和路徑依賴,，以市場為導向，謀劃新舉措,、找到突破口,。疫后，用戶需求調(diào)整,，旅游企業(yè)要推動產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新,、加快產(chǎn)品迭代，加快科技賦能,。

新業(yè)態(tài)成為主力軍

疫情倒逼旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展,。上半年，旅游業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)型，線上體驗帶動“線上云游”,。吳若山認為,，借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等新興技術,，營造線上化的沉浸式體驗具有強大的市場潛力。傳統(tǒng)旅游借助新技術裝備上線,，智慧旅游,、沉浸式體驗、云旅游,、云博物,、云觀展、主播帶貨等新業(yè)態(tài)將蓬勃發(fā)展,。

自駕車出游活力十足,，短途短線游、城市近郊游,、家庭親子游等持續(xù)走熱,，成為帶動旅游業(yè)邁向復蘇振興的重要支點。同時,，房車游受到更多游客的歡迎,。攜程大數(shù)據(jù)顯示，覆蓋上海,、三亞,、深圳、廣州,、成都,、重慶、昆明,、杭州等地的兩百多條房車游線路頗受青睞,，端午期間，北京以外地區(qū)的房車游環(huán)比前一周增長40%,。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴記者,，新的旅游市場環(huán)境下，消費者的旅行體驗鏈條被大大地延長了,。面對熟悉的城市,，人們對旅行體驗的深度和廣度提出了新的要求。6月前三周,，露營搜索熱度環(huán)比上升122%,。

“從未來發(fā)展趨勢來看,，戶外景區(qū)、主題樂園等文旅綜合體,、民宿,、城市觀光體驗、特色主題文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)將獲得較為快速的發(fā)展,?！毙鞎岳谡J為。

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