“穩(wěn)賺不賠,，100%本息擔?！薄胺昕急剡^，最權(quán)威的英語培訓機構(gòu)”“全網(wǎng)最低價”“徹底根治,，絕不反彈”“用過都說好”……據(jù)報道，近年來,，有的地方電視臺,、報刊或網(wǎng)絡平臺違規(guī)播放一些虛假廣告,，誤導消費者。無獨有偶,，記者調(diào)查和梳理互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告也發(fā)現(xiàn)不少問題廣告,，比如“幾塊錢就可買冰箱”……

    揆諸現(xiàn)實，遭受虛假廣告坑騙的消費者不計其數(shù),，我們身邊人都或多或少都遇到過。盡管消費者深受其害,，苦不堪言，但常常面臨維權(quán)成本高的尷尬,，有時不得不吃啞巴虧。虛假廣告層出不窮,，屢禁不止,，究竟誰給的膽量,？究竟誰是幫兇,，誰在保駕護航？消費者被騙,，與其責怪他們過于輕信那些夸大其詞的宣傳,，不如追問虛假廣告為何一再登陸相關平臺？

   一般來說,，不少問題廣告都有電視購物頻道和知名互聯(lián)網(wǎng)平臺“背書”、站臺,。出于對相關平臺的信賴,，消費者往往深信不疑，比如報道提到的一個案例：“省錢,，省水,，省時間，不占地方”“7天無條件退貨,，15天包換”……某品牌迷你洗衣機的廣告在一檔電視購物頻道播放,。電視廣告里還有現(xiàn)場演示，山東臨清市一名消費者信以為真,，便撥打熱線電話買了一臺。誰知買回后發(fā)現(xiàn)洗衣機質(zhì)量低劣,，但退貨無門,，“說好的七天無條件退貨，怎么一點誠信不講,！”

    企業(yè)不講誠信，該處罰,；播發(fā)虛假廣告的電視臺,，是不是也該承擔責任？我國廣告法明確規(guī)定,，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙,、誤導消費者。問題廣告在一些電視臺上大行其道,，電視臺用自身公信力“作陪”,，賺取不義之財,，同樣難辭其咎。

   由中共中央宣傳部主持的“誠信建設萬里行”主題宣傳活動,，當前正在緊鑼密鼓地推進,。這次活動的一大特點,，就是針對群眾反映集中的突出問題開展監(jiān)督報道，大力營造“知信,、用信,、守信”的良好氛圍，推動全社會共同參與,，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力道德支撐和信用體系保障,。不難看出，虛假廣告橫行就是群眾反映集中的突出問題,，已到了非解決不可的地步。

   虛假廣告,，危害巨大,。除了讓廣大消費者蒙受損失,，更重創(chuàng)了社會誠信。一來,，企業(yè)不講誠信,，靠虛假宣傳大賺黑心錢，對那些合法經(jīng)營的企業(yè)是一種不公,；二來相關平臺見利忘義，為虛假廣告?zhèn)鞑ヌ峁┢脚_,，不僅損害自身形象，也會加重信任危機,；三來消費者動輒被騙,，一再遭受損失，對社會互信一定有所保留?；诖?，必須依法依規(guī)嚴肅處理相關責任人。

    值得一提的是,，針對一些電視臺播出的廣告存在導向偏差和夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違規(guī)行為,，國家廣電總局除了要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停播相關廣告,，還提出要加大監(jiān)管力度，對反復違規(guī)的,，要根據(jù)有關要求，追究相關人員責任,。遺憾的是,，近年來，一些電視臺屢屢播放虛假廣告,，除了被罰點款外，幾乎無人受到責任追究,。有學者提出,，截至目前，虛假廣告更多的是行政處罰,，對廣告法中“構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任”的規(guī)定往往沒有落到實處,。由是觀之,，對虛假廣告的處罰要加大力度，提高法律威懾作用。

   習近平總書記在中共中央政治局第37次集體學習時強調(diào),，對突出的誠信缺失問題,，既要抓緊建立覆蓋全社會的征信系統(tǒng)，又要完善守法誠信褒獎機制和違法失信懲戒機制,，使人不敢失信,、不能失信。當前,，我國的信用體系建設取得重大成就,，但是萬萬不可忽略虛假廣告帶來的可怕后果。捍衛(wèi)法律尊嚴,，保護消費者權(quán)益,，讓違法失信懲戒機制釋放更大效果，“知信,、用信,、守信”的社會氛圍才會更加濃厚，虛假廣告的生存空間才會愈加逼仄,，整個社會的誠信度才能不斷躍升,。

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