小小盲盒拆出百億元大市場

　　盒子里的“驚喜”能持續(xù)多久,？

　　實習(xí)記者 鹿楊

　　如果說，2020年是盲盒被眾所周知的“破圈”之年,，那么2021年,，一定是盲盒被推至潮流浪尖的“擴(kuò)圈”之年。

　　繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關(guān)后,，文創(chuàng),、餐飲、美妝、家居等行業(yè)紛紛入局這場拆出“驚喜”的潮流,，“萬物皆可盲盒”似乎勢不可擋,。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經(jīng)營者清庫存的手段,，假劣產(chǎn)品及售后糾紛多發(fā),，也在侵蝕消費者拆盲盒的熱情。

　　盲盒匹配碎片化消費習(xí)慣

　　3月13日,，王府井a(chǎn)pm商場內(nèi)的泡泡瑪特門庭若市,，在這家北京最大的泡泡瑪特門店內(nèi)，聚集了許多“娃友”,。剛結(jié)完賬就迫不及待拆開盲盒的徐雅莉興奮不已：“這個系列一共有13個娃娃,，我都抽了不下20次了，終于拆到了隱藏款,！”這名“90后”發(fā)燒友正在收集的盲盒是泡泡瑪特今年初推出的新系列——MiGo,。談起“入坑”盲盒的原因，徐雅莉說,，最初她也不能理解為什么身邊的朋友會一擲千金辛苦收集這些娃娃,，但在好奇心驅(qū)使下開始購買后，盲盒的魔力讓她停不下來：“你永遠(yuǎn)不知道下一個什么樣,，所以永遠(yuǎn)想再拆一個,。”

　　徐雅莉的朋友林宇兩年間購買的盲盒超過了2萬元,?！斑@些花費在盲盒圈里不算什么?！绷钟钫f,，“盲盒跟年輕人碎片化的消費習(xí)慣非常匹配，漫威,、火影這類大IP,，需要經(jīng)過多年沉淀才會有感情。但盲盒不一樣,，一個1分鐘就能明白的故事,，加上個性化的造型設(shè)計，可能一眼就打動你,?！?/p>

　　如今，年輕人看個視頻都要2倍速,，需要長時間醞釀,、緩慢接受的大IP玩偶逐漸被輕量級的盲盒潮玩所替代。“守著這些可愛的娃娃,，周末瘋狂加班的時候也不那么沮喪了,。”徐雅莉道出了很多年輕人在盲盒上的情感寄托,。

　　“娃友”圈成年輕人社交場

　　被貼上潮流標(biāo)簽的盲盒還自帶社交屬性,。每當(dāng)拆到心儀的娃娃，曬朋友圈,、發(fā)微博是“娃友”們的第一反應(yīng),。在抖音、B站,、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，盲盒開箱,、測評,、抽盒經(jīng)驗的視頻持續(xù)火爆。不知不覺,，盲盒的社交圈被建立起來,，“娃友”們互相分享著拆盲盒的喜悅，還因此興起了“改娃師”“炒盒組”等盲盒衍生職業(yè),。而諸如“雷款”“端盒”“明盒”這類行話的出現(xiàn),，也預(yù)示著盲盒圈獨特的圈層文化正逐漸形成。

　　“這個隱藏款底部重量偏重,，大家把盒子中部放在一根手指上,，底部下沉則有可能是隱藏款?！币粭l這樣的教學(xué)視頻有100多萬人點贊,，專門拆盲盒的短視頻博主有700多萬粉絲關(guān)注。在評論中,，“大神,，星座系列的隱藏款怎么抽”“大神，抽小狐仙有什么技巧”的詢問絡(luò)繹不絕,。

　　泡泡瑪特門店的售貨員告訴記者,，每一個系列都有一定的銷售窗口期，一旦新品上市,，老的產(chǎn)品就會退市停產(chǎn),，而且每個系列都有數(shù)量極其稀少的隱藏款。年輕人對于“限量”幾乎沒有抵抗力,，就像人們?nèi)菀族e過一部電視劇的首播,，但不會輕易錯過一場獨一無二的現(xiàn)場演唱會。

　　正因如此，在互聯(lián)網(wǎng)二手交易平臺上,，“買盲盒,、開盲盒、賣盲盒,、收盲盒”這一套流程已經(jīng)成了盲盒玩家的常規(guī)操作,。許多平時很難抽到的隱藏款、限定款或是絕版的款式,，在這里都能找到,。記者在閑魚上看到，一款原價為59元的與高達(dá)合作的隱藏款Molly盲盒玩偶,，已經(jīng)被擁有者掛出2000元的價格,，溢價30多倍。更有玩家掛出高價收盲盒的帖子,，最高出價甚至過萬元,，只求能入手心儀的玩偶。相比因為獵奇心理而進(jìn)入到盲盒圈的初級玩家,，資深玩家更會被盲盒的收藏價值所驅(qū)動,，為具有稀缺性的隱藏款花高價買單。

　　閑魚數(shù)據(jù)顯示,，盲盒交易已是一個千萬元級的市場,。2019年，閑魚上就有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易,，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%,。

　　盲盒泛濫警惕非理性消費

　　據(jù)Mob研究院《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示，2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元,，預(yù)計2021年突破百億元關(guān)口,，2024年達(dá)300億元。另據(jù)泡泡瑪特披露的數(shù)據(jù),，18歲至34歲的人群最愛買“娃”,。可見,，盲盒的百億元市場大多是由年輕人“拆”出來的,。

　　盲盒為什么讓人欲罷不能？清華大學(xué)心理學(xué)系學(xué)習(xí)科學(xué)實驗室執(zhí)行主任宋少衛(wèi)分析,，盲盒具有一定的偶然性,、意外性，大家對盲盒內(nèi)的商品有期待,，給原本普通的商品增加了游戲?qū)傩?，從而催生出賭博心態(tài),。再加上盲盒價格相對便宜，這種易得性和意外性結(jié)合在一起,，會讓人們很輕易地嘗試進(jìn)而上癮,。

　　如今，不止泡泡瑪特,，52TOYS,、酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌門店均有盲盒在售,，在書店,、影院、商場,，盲盒售賣機(jī)也隨處可見,。“盲盒熱”還吹進(jìn)了其他行業(yè),，文具盲盒,、彩妝盲盒、美食盲盒等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn),。不過，“萬物皆可盲盒”的趨勢下,，文具,、球鞋、服裝,、飾品等商家紛紛以“盲盒福袋”形式促銷,，但消費者實際收到的商品往往是滯銷款甚至假冒“三無”產(chǎn)品。記者注意到,，微博上關(guān)于盲盒的吐槽越來越多,，有網(wǎng)友甚至痛斥“盲盒之所以叫盲盒，不是你覺著消費者都是好騙的瞎子才叫盲盒”,。

　　此前,，中消協(xié)通過官網(wǎng)發(fā)布消費提示，提醒經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)規(guī)范銷售盲盒,，消費者購買盲盒勿盲目,。中消協(xié)特別強(qiáng)調(diào)，盲盒的基本屬性是商品,，經(jīng)營者必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任,；消費者也要認(rèn)清并防范商家過度營銷的套路，不要抱著投機(jī)或者中彩票的心理購買盲盒,。

編輯：吳蘭 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：