一餅茶葉可買一輛寶馬,？“炒茶”泡沫該戳破

　　■ 來論

　　“特效茶”“辦事茶”“金融茶”,，“一片(餅)可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房”……

　　媒體對茶葉市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),，打著各類名目的營銷亂象層出不窮,。不少茶葉質(zhì)量難辨、價格混亂,，動輒標價數(shù)十萬元甚至數(shù)百萬元,。很多茶葉營銷已經(jīng)超越生活飲用品范疇，或欺詐消費者,，或潛藏腐敗風(fēng)險,，或變身金融產(chǎn)品制造圈錢騙局,。

　　“炒茶”，在我們的語境下,，至少有兩層含義,。首先，當(dāng)然是本義,，就是指加工意義上的炒茶,、制茶；還有一種“炒”,，則是“炒作”,。乃至有說法稱，過去二三十年,，資本已輪流轉(zhuǎn)把國內(nèi)茶葉都炒作了一遍,。

　　媒體最新報道的“炒茶”亂象，就是指后者,，它與過去多年來上演的“茶葉瘋狂”故事沒有什么本質(zhì)不同,。

　　一再上演的瘋狂“炒茶”戲碼，絕大部分都是靠一系列人為因素的推波助瀾,，它不僅傷害消費者權(quán)益,，也不利于茶產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展。

　　在炒作過程中,，有的完全就是貼牌,，拿普通茶葉以次充好，附上“大師”的簽名和照片,，價格就翻了十幾倍,；一些則是茶商以稀缺、獨特等為賣點,，過度包裝,、饑餓營銷、推高價格,；還有的則借助畸形的送禮文化,，成為行賄的重要禮品。更有甚者,，在個別知名茶葉市場,，衍生出“金融茶”模式，成為“擊鼓傳花”的游戲……

　　很明顯,，上述茶葉炒作路徑,，盡管方式有別，但都嚴重偏離了茶葉本身的價值。其不僅有違“茶葉是用來喝的”之本質(zhì),，也擾亂了茶葉市場的正常秩序,。

　　當(dāng)務(wù)之急，就是從茶葉產(chǎn)地的政府,，到茶企,、經(jīng)銷商，都必須充分意識到“炒茶”對于整個行業(yè)帶來的危害,。

　　任何一個行業(yè)如果完全被炒作所綁架,，都不可能真正獲得健康發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)也不例外,。這方面，茶葉產(chǎn)地政府尤其應(yīng)有長遠眼光,，有效擠壓茶葉生產(chǎn),、營銷的泡沫，引導(dǎo)企業(yè)將本地茶葉的真實生態(tài),，茶葉的真實價值講述給市場,，而不是靠“講故事”來跟風(fēng)炒作。

　　此外,，也要重視流通批發(fā)環(huán)節(jié)的規(guī)范,，嚴厲打擊貼牌拼裝行為。只有多管齊下,，斬斷炒作路徑,，才能讓茶葉市場告別務(wù)虛，回到“務(wù)實”的軌道上來,。

　　□重舟(媒體人)

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