【市場觀潮】小家電成網(wǎng)紅,，“Z世代”消費值得關(guān)注

　　空氣炸鍋,、早餐機,、電動拖把、美容儀,、加熱飯盒……這些個頭不大,、個性十足的新興小家電,，在“Z世代”群體里掀起一股消費風(fēng)潮,。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，包括電水壺、榨汁機、電磁爐等在內(nèi)的11個廚房小家電品類,，2020年實現(xiàn)零售額566.3億元，其中線上零售額366億元,，同比提升9.4%,。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近108萬家小家電相關(guān)企業(yè),。其中,，超7成企業(yè)成立于5年之內(nèi)。近五年,，小家電相關(guān)企業(yè)持續(xù)增長,，年增速維持在15%以上。

　　所謂“Z世代”,，指的是?1995~2009?年間出生的人,，又稱互聯(lián)網(wǎng)世代，指的是受移動互聯(lián)網(wǎng)影響很大的一代人,。這代人目前最大的居住特點是獨居,，包括與朋友或陌生人合租，因為即便是1995年出生的最早一批“Z世代”,，現(xiàn)在最大的不過才26歲,，這代人并未普遍到達婚育年齡，其消費情況與出生于1965年至1980年的X世代,，出生于1981年至1994年的Y世代是大為不同的,。X世代消費者往往身體力行，能自己干的絕不花冤枉錢,，Y世代消費者傾向于精打細算,，能團一單是一單。

　　“Z世代”則不然,，他們更傾向于盡可能滿足自我需求,，重視體驗感，喜歡更有自我發(fā)揮空間的個性化產(chǎn)品或服務(wù),。這就像《蠟筆小新》中的大學(xué)生“四郎”一樣,，“四郎”最終在商場買下了包括平板煎鍋、充電式電風(fēng)扇在內(nèi)的“單身小電器五件套”,。畢竟,，對于單身群體來說，大家電用不上也放不下,，但多功能的智能小家電則是生活中離不開的,，比如多功能的小電鍋可涮可炸可煎，“Z世代”的寶寶們往往是不會用煤氣灶來“按部就班”炒菜做飯的,。當(dāng)然,，對于放進多功能小電鍋的菜,，他們也不會像“X世代”一樣，還會走進菜市場挑挑揀揀,，也不會像“Y世代”一樣,，在湊單減免和買喜歡吃的菜之間徘徊猶豫。之所以形成這樣的消費習(xí)慣,，與“Z世代”這一代人的成長經(jīng)歷和所處時代不無關(guān)系,。

　　換言之，小家電的火熱只是“Z世代”消費的開始,，畢竟,，對于這代人來說，相當(dāng)一部分還處于獨居租房階段,。但是,，他們不可能永遠處于獨居租房狀態(tài)，隨著時間推移,，這代人也會逐步步入婚育年齡,，收入水平和消費能力也會逐漸提升，從家具,、房車到子女教育,，屬于“Z世代”的消費時代遲早會到來。

　　正因如此,，不論從事什么行業(yè)的企業(yè),，都要去研究“Z世代”消費者的心理和習(xí)慣，以及他們的個性化需求和自我發(fā)揮空間,，最終推出符合其消費理念的產(chǎn)品和服務(wù),。當(dāng)然，“Z世代”消費者的消費能力仍處于上升階段,，總量有限,，相當(dāng)一部分“Z世代”還在校園之中，對這一消費群體的適應(yīng),，也要逐步進行,，不可一蹴而就。

編輯：吳蘭 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：