【民生調(diào)查局】

編者按：

這里是民生調(diào)查局,，見(jiàn)人所未見(jiàn)，調(diào)查民生之變,。關(guān)注你想關(guān)注的,、你沒(méi)關(guān)注的,，調(diào)查你想看的、未看到的,。

中新網(wǎng)客戶端北京11月3日電 (左宇坤)“大金鏈子小手表,，一天三頓小燒烤,。”曾幾何時(shí),，“穿金”還是老成,、土氣、暴發(fā)戶,、社會(huì)人的象征,。到今天，越來(lái)越多年輕人的身上也開始“金光閃閃”了,。

施華洛世奇的“水晶小天鵝”哪比得上“在逃公主足金版蝴蝶結(jié)項(xiàng)鏈”閃亮,，氧化變黑的潘多拉串珠怎么能有黃金吊墜的貴氣恒久遠(yuǎn)，“Tiffany藍(lán)”看久了也遠(yuǎn)不敵“金燦燦”耐看嘛,！

“年少不知黃金香”的年輕人,，何時(shí)愛(ài)上了這種硬通貨？

黃金走進(jìn)年輕人的購(gòu)物車

一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)到了,，有人還在盤算著怎么買更省錢,，有人已經(jīng)開始琢磨著怎么能買東西還“賺錢”了。

“金條優(yōu)于克金,，克金優(yōu)于工藝金,。”95后女生王斐(化名)就是一名“買金人”,，這個(gè)“雙11”,，王斐一通操作下來(lái)，以299.15元/g的均價(jià)買到了自己心儀的兩款足金吊墜,，而當(dāng)日該品牌的金價(jià)為477元/g,。

“一共省了差不多900塊錢，大致思路就是黃金珠寶券+plus補(bǔ)貼券+品牌店鋪券+官方滿減+一些零碎小紅包,?！蓖蹯痴f(shuō)。

撿到這樣的大便宜可不容易,，此前一個(gè)月,，她每天都會(huì)去品牌店鋪搶滿“2000減200”的店鋪優(yōu)惠券，“每天早上10點(diǎn)店鋪首頁(yè)領(lǐng),，晚上10點(diǎn)直播間領(lǐng),。黃金越靠近2000元門檻的越合適，選好后和其他店鋪湊plus補(bǔ)貼券,?！?/p>

其實(shí)，“買金熱”早已從購(gòu)物車蔓延開來(lái),。世界黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的報(bào)告顯示,，全球金條和金幣需求量連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)同比增長(zhǎng),，金飾品的需求量同比增長(zhǎng)33%，主要源自中國(guó),、印度和中東地區(qū),。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)稱，前三季度,，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量813.59噸,，同比增長(zhǎng)48.44%，較疫情前2019年同期增長(zhǎng)5.89%,。在促消費(fèi)政策以及七夕,、中秋節(jié)消費(fèi)等因素帶動(dòng)下，黃金首飾消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭迅猛,。

黃金不再土,，誰(shuí)能“頂?shù)米　保?/p>

“買黃金多好啊,！可以加點(diǎn)加工費(fèi)去實(shí)體店換款首飾,，可以等大盤漲價(jià)賣了賺錢，還可以攢起來(lái)去打金,，或者就放著觀賞,，金燦燦的多好看啊,！”王斐如此表達(dá)自己買黃金的原因,。

眾多年輕人為何都開始喜歡黃金了？五年前他們還不是這么說(shuō)的,！

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)2016年發(fā)布的《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告,，大部分中國(guó)女性購(gòu)買金飾的意愿高于全球水平，但18-24歲的中國(guó)女性對(duì)黃金不感興趣,，購(gòu)買意愿僅為16%，其中五成以上的人將其解釋為：“不符合我的風(fēng)格,?！?/p>

“不符合風(fēng)格”不難理解。相信很多人對(duì)于黃金的初啟蒙,，都是從年幼的時(shí)候被媽媽強(qiáng)行拉到各大商場(chǎng)一樓黃金柜臺(tái)開始的,。媽媽在一片金光閃閃中對(duì)著“福”字金戒指和“花開富貴”金鏈子如癡如醉,，你在旁邊不知所措昏昏欲睡,。

直到你……要結(jié)婚了。

“我最近沉迷三金,，每天在社交平臺(tái)上搜各種款式,。結(jié)婚的鉆戒是老公隨便買的,，三金是我自己認(rèn)真挑的，花了三萬(wàn)多,?！蓖?0后，今年結(jié)婚的喬陽(yáng)(化名)覺(jué)得,，“不都說(shuō)鉆石是營(yíng)銷騙局嘛,，現(xiàn)在可能是成熟了，覺(jué)得一堆碳原子怎么也沒(méi)有黃金實(shí)在??！”

當(dāng)然，結(jié)婚不是買黃金的唯一理由,。本命年要買金“壓一壓”,，發(fā)工資要買金“犒勞犒勞”，重要日子要買金“紀(jì)念一下”,，黃金也成為了很多年輕人取悅自己的方式,。

“金飾需求恢復(fù)至疫情前水平，主要得益于較低的金價(jià)以及新品種的涌現(xiàn),?！笔澜琰S金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新表示。

“這幾年的感受用一個(gè)詞來(lái)形容就是‘真香’,?！蹦滁S金品牌柜員佳佳(化名)說(shuō)，店里的年輕顧客確實(shí)越來(lái)越多,，和他們溝通交流中,，聽到的最多的話就是“之前覺(jué)得黃金是媽媽奶奶的愛(ài)好，現(xiàn)在真香了,?！?/p>

年輕人買金的原因，佳佳認(rèn)為首先是各大品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷的結(jié)果,?！皫缀趺刻於紩?huì)有年輕的女孩子拿著小紅書上的圖片來(lái)問(wèn)我們有沒(méi)有同款，還有博主創(chuàng)意了很多裝飾金飾的方式,，這讓我們每天除了日常工作還多了學(xué)習(xí)編繩技巧等新任務(wù),。”

“年紀(jì)大一些的顧客還是更認(rèn)可老鳳祥等傳統(tǒng)品牌,，周大福,、周生生等品牌則吸引了更多年輕人。”佳佳認(rèn)為,，黃金的年輕化也是一個(gè)明顯趨勢(shì),。

據(jù)她介紹，黃金新的工藝層出不窮,。比如3D金指的是用“電鑄”,，可以讓足金變硬；古法則是用失,、摟胎,、錘揲、花絲,、鏨刻,、鑲嵌、修金等非遺古法錘煉,，讓黃金變得啞光,；琺瑯金相當(dāng)于給黃金上了幾層顏料，讓傳統(tǒng)的金黃色變得絢爛,。

“現(xiàn)在的黃金飾品早就不是大家記憶中的樣子了,，像我所在的品牌和迪士尼、櫻桃小丸子,、三麗鷗,、柯南等IP都有過(guò)聯(lián)名，推出了非常多可愛(ài)時(shí)尚的款式,，年輕人都很喜歡,。”佳佳說(shuō),。

“金坑”水也深,，“進(jìn)坑”要謹(jǐn)慎

除了款式翻新不斷，購(gòu)買黃金的渠道也早就不限于線下金店,，線上,、直播也新生了“黃金賽道”。以抖音主播“董先生”為例,，他的直播間主打“拼低價(jià)”,，只要和他合作賣珠寶，或者賣他的珠寶,，大概率就會(huì)是當(dāng)日抖音帶貨日榜第一名,。

幾天前,，李佳琦直播間“黃金珠寶節(jié)”專場(chǎng)里,，無(wú)數(shù)年輕女孩揮“金”如土。“本來(lái)買黃金就有種‘錢換了種方式陪伴我’的感覺(jué),，從直播間買發(fā)貨前金價(jià)跌了還給你補(bǔ)差價(jià),，這是保本期貨吧！”有網(wǎng)友評(píng)論,。

“以李佳琦直播間一款到手價(jià)12000元左右的金手鐲舉例,，以我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)看利潤(rùn)也就在1000多元，屬于零售里很良心價(jià)格的了,?！睆氖轮閷毰l(fā)行業(yè)的唐女士告訴中新網(wǎng)，黃金因?yàn)閮r(jià)格透明,，在業(yè)內(nèi)屬于對(duì)消費(fèi)者比較友好的品類,。

“珠寶很多都是賺一倍以上利潤(rùn)的，特別像玉石之類的利潤(rùn)空間巨大,，許多品牌店近2000元的成本賣10000元都正常了,。”唐女士表示,。

當(dāng)然,，什么省錢不省錢的倒是其次，伴隨著“黃金保值”“買飾品順便投資”等說(shuō)法,，“買黃金不是花錢,，是攢錢”也成了越來(lái)越多買金人的口頭禪。

唐女士特別強(qiáng)調(diào),，投資黃金和購(gòu)買黃金飾品完全是兩個(gè)概念,。

“傳統(tǒng)的金飾大多是按克計(jì)價(jià)方式，簡(jiǎn)單說(shuō)就是克數(shù)+手工費(fèi),，款式也相對(duì)單一樸素,。但現(xiàn)在年輕人不再一味追求克數(shù)，品牌投入在工藝和設(shè)計(jì)上的成本高了,，這也就是為什么越來(lái)越多的飾品開始以按件計(jì)價(jià)的一口價(jià)售賣,。”唐女士說(shuō),，金飾工藝再精美在回收時(shí)也是按照克重計(jì)算的,，變現(xiàn)免不了會(huì)高價(jià)買進(jìn)、低價(jià)賣出,。

當(dāng)然,，真正想要靠黃金理財(cái)?shù)哪贻p人也有自己的辦法。幾萬(wàn)元一塊的金條買不起,，王斐每個(gè)月都會(huì)買一到兩顆1克的“金豆子”,。

“沒(méi)有手工費(fèi),，一顆就是300-400元的金價(jià)，但攢起來(lái)也很有成就感,，還能提醒自己存錢,。身邊還有人會(huì)直接在銀行的手機(jī)App買金子，儀式感不那么強(qiáng),，但攢多了可以去營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)換成金條,，在App直接賣也很方便?！蓖蹯痴f(shuō),。

你也開始對(duì)黃金“真香”了嗎？(完)

編輯：張雨婷 責(zé)編： 編審：蒲勇 監(jiān)制：鄧曙光