白酒行業(yè)在過去一年經(jīng)歷了攻城略地、提價(jià)占位,、角逐高端化等一輪又一輪競賽后,，新的一年將在“變與不變”中繼續(xù)向前。

多位酒業(yè)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,，2022年,，白酒業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的競爭格局不變,，消費(fèi)升級(jí)紅利下,，白酒業(yè)追求高端化、品牌化,、品質(zhì)化的基調(diào)不變,；與此同時(shí)，面對(duì)消費(fèi)場景、消費(fèi)圈層的迭代,，白酒業(yè)多元化,、健康化消費(fèi)成為新潮流。

上述人士強(qiáng)調(diào),，2022年,，在行業(yè)新規(guī)的監(jiān)管下，白酒行業(yè)稅收加重的風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn),，酒商要未雨綢繆,，合規(guī)合法經(jīng)營。

白酒股在過去一年經(jīng)歷擠泡沫后,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，白酒板塊在2022年仍然是值得關(guān)注的主線。前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍對(duì)記者表示,，“從盈利能力來看,，白酒板塊尤其是高端白酒的盈利能力保持強(qiáng)勁，元旦之前多家白酒企業(yè)紛紛提價(jià),，表明其對(duì)于產(chǎn)品的競爭力具有信心,；從行業(yè)格局來看，一二線白酒占據(jù)了酒企大部分收入和利潤,，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升,。”

高端品牌競爭白熱化

2021年,，高端化依舊是白酒業(yè)競爭主線，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),、走差異化路線,、搶占高端價(jià)格帶……2021年白酒企業(yè)高端化的競爭白熱化。

與此同時(shí),，在渠道及市場端,，白酒行業(yè)攻城略地仍在持續(xù)。一線名酒憑借多年積攢的品牌效應(yīng)及渠道資源,，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品的市場滲透力,；區(qū)域酒企則加速外拓，通過渠道數(shù)字化,、社群化經(jīng)營等方式,，搶占更多發(fā)展高地。

提價(jià)成為白酒行業(yè)在2021年收尾階段的關(guān)注點(diǎn),。去年11月份以來,，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒,、舍得酒業(yè),、酒鬼酒、劍南春等超10家酒企宣布對(duì)旗下核心單品提價(jià),。

展望2022年,，四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，白酒行業(yè)仍將呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng),、弱者恒弱”的格局,。“強(qiáng)勢(shì)品牌包括貴州茅臺(tái),、五糧液,、瀘州老窖、洋河股份,、汾酒在內(nèi)的酒企,，通過過去幾十年來積累的品牌效應(yīng)，以及不斷地控量漲價(jià),、加大終端市場投入,、擴(kuò)大營銷影響力、占領(lǐng)更多消費(fèi)圈層共創(chuàng)共享等方式,，獲得更多的渠道資源及消費(fèi)者心智資源,，從而進(jìn)一步擠壓區(qū)域名酒和區(qū)域中小酒廠的市場份額?！?/p>

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,，“未來依然是名酒的時(shí)代，強(qiáng)分化趨勢(shì)下,，多元化與健康化消費(fèi)成為新潮流,，2022年，白酒行業(yè)開始進(jìn)入以文化和產(chǎn)區(qū)為核心的綜合競爭階段,?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，在醬香酒熱的背景下,，2022年,，被資本關(guān)注的茅臺(tái)鎮(zhèn)也將步入理性發(fā)展?！拔磥?，擁有強(qiáng)勢(shì)資本、優(yōu)秀產(chǎn)能和全國化銷售體系的醬香酒會(huì)走得更遠(yuǎn),，在以貼牌酒和定制酒為主要商業(yè)模式的茅臺(tái)鎮(zhèn),，中小型酒廠將會(huì)受到整合或者收編，茅臺(tái)鎮(zhèn)將迎來大魚吃小魚，快魚吃慢魚的整合過程,?！毙ぶ袂啾硎尽?/p>

光瓶酒有望迎來大爆發(fā)

2022年,，白酒行業(yè)新的發(fā)展變化亦有跡可循,。

2022年光瓶酒(指不帶包裝、不帶紙盒,、直接能夠看到瓶子的白酒產(chǎn)品)將迎來大爆發(fā),。近兩年來，光瓶酒成為白酒業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn),。在業(yè)內(nèi)人士看來,，光瓶酒將成為白酒行業(yè)的新盈利增長點(diǎn)，且從中低端到高端市場,，光瓶酒有望全線開花,。

“‘光瓶裝好酒’的產(chǎn)品形態(tài)將在2022年迎來爆發(fā)?！毙ぶ袂啾硎?，因購買力降低及物美價(jià)廉消費(fèi)觀念越來越深入人心，光瓶酒將成為更多酒廠關(guān)注的品類,，以光良酒和瀘州老窖的產(chǎn)品為代表,，在市場上已實(shí)現(xiàn)了良好的回轉(zhuǎn)率，證明消費(fèi)者有一種理性自信,，愿意購買性價(jià)比高的品牌酒,。

肖竹青進(jìn)一步表示，“2022年白酒的創(chuàng)新營銷和圈層營銷將成為常態(tài),，以肆拾玖坊為代表的圈層營銷已成為各大酒廠研究,、學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象。過去,，酒廠把酒賣給渠道商、批發(fā)商或者酒行,、超市等,，如今肆拾玖坊的圈層營銷，是賣給自己的朋友圈,，消費(fèi)者意見領(lǐng)袖驅(qū)動(dòng)已經(jīng)替代渠道商家驅(qū)動(dòng),，更多的酒廠開始重視消費(fèi)的意見領(lǐng)袖，從重視渠道大商到重視消費(fèi)者意見領(lǐng)袖,，是整個(gè)酒廠品牌意識(shí)和消費(fèi)意識(shí)的覺醒,。”

白酒業(yè)在變與不變中持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，值得關(guān)注的是,，面對(duì)白酒行業(yè)的監(jiān)管政策,，業(yè)內(nèi)人士紛紛強(qiáng)調(diào)，國家在2022年會(huì)加大酒企稅務(wù)稽查的力度,，白酒行業(yè)將面臨稅收加重的風(fēng)險(xiǎn),。

肖竹青表示，“白酒行業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)是重稅,，酒廠稅收包括20%的消費(fèi)稅和每斤0.5元的從量稅,，并且還有13%的增值稅。此外,，在賣酒的各個(gè)渠道層級(jí),，流通環(huán)節(jié)的稅收也存有隱患，因?yàn)楹芏噘徺I者不要發(fā)票因而存在稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)漏洞多,?！?/p>

蔡學(xué)飛表示，“伴隨著稅收,、環(huán)保等行業(yè)新規(guī)以及原材料成本波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn),，白酒行業(yè)的競爭門檻將進(jìn)一步提高?！?/p>

編輯： 責(zé)編：賈俊忠 編審：蒲勇 監(jiān)制：鄧曙光