提了價(jià),，高端白酒終端價(jià)仍不及指導(dǎo)價(jià),？身處旺季，股價(jià)走弱

　　康曦

　　2021年底,，以五糧液,、瀘州老窖,、舍得酒業(yè)等酒企相繼宣布對(duì)核心大單品進(jìn)行提價(jià)。然而,，這些酒企的股價(jià)近期卻出現(xiàn)走低,。2022年伊始，貴州茅臺(tái)股價(jià)跌破2000元關(guān)口,，截至1月7日收盤,，報(bào)收1942元/股。五糧液,、瀘州老窖等股價(jià)也出現(xiàn)下跌,。

　　近日，中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者走訪了成都多家煙酒店,、白酒專賣店和商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，經(jīng)過(guò)2021年底的一輪提價(jià)，普通五糧液(簡(jiǎn)稱普五)和國(guó)窖1573的終端價(jià)格已站穩(wěn)1000元以上,，但是離普五和國(guó)窖1573的廠家終端指導(dǎo)價(jià)1399元/瓶還是有一定的差距,。

　　價(jià)格上能優(yōu)惠就優(yōu)惠

　　中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者以消費(fèi)者身份致電成都的五糧液專賣店，五糧液專賣店銷售人員表示：“最低價(jià)格可以做到1150元/瓶,。雖然官方指導(dǎo)價(jià)是1399元/瓶,，但我們價(jià)格上能優(yōu)惠就優(yōu)惠?！?/p>

　　白酒行業(yè)分析師,、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示：“現(xiàn)在的白酒消費(fèi)集中在有品牌、有品質(zhì)的一些明星產(chǎn)品上面,。但從整個(gè)市場(chǎng)看,，大多數(shù)的非名酒實(shí)際上銷售都比較冷淡?！?/p>

　　中企資本聯(lián)盟主席杜猛表示：“白酒最終還是要回歸消費(fèi)本質(zhì),，一漲再漲的白酒，春節(jié)期間會(huì)不會(huì)被市場(chǎng)高價(jià)接受,，當(dāng)然要消費(fèi)者說(shuō)了算,。”

　　銷售旺季影響削弱

　　在中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者采訪期間,，幾家煙酒店都生意冷淡,，乏人問(wèn)津。李明表示：“普五和國(guó)窖1573等名酒漲價(jià)后依然賣得很好,。但是因?yàn)橐咔橛绊?，這兩年春節(jié)前白酒的銷售確實(shí)不如往年。往年，我們隔壁的酒樓這段時(shí)間已經(jīng)是客流爆滿,，很多顧客嫌酒店賣的酒貴,，會(huì)自己到我們店里買酒喝。但現(xiàn)在,，酒店生意冷淡,，中午也就幾桌人吃飯?！?/p>

　　疫情之下,，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，煙酒店老板王雙說(shuō)道：“進(jìn)入白酒行業(yè)的人越來(lái)越多,，價(jià)格都很透明,，我們能賺一點(diǎn)是一點(diǎn)?！?/p>

　　白酒銷售旺季的影響在削弱,，除了受疫情影響外。職業(yè)投資人程宇認(rèn)為,，這還與高檔白酒投資屬性變強(qiáng)的趨勢(shì)有關(guān)：“高檔白酒已經(jīng)成為當(dāng)下為數(shù)不多的，還有穩(wěn)定升值預(yù)期的投資品種,。所以,，投資性需求占了高檔白酒需求的很大一部分。既然是投資性需求,，也就沒(méi)有了消費(fèi)時(shí)間上的波動(dòng)性,。所以，節(jié)日消費(fèi)就顯得平淡了,。因?yàn)?，傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)都是消費(fèi)性需求?！?/p>

　　2022年白酒行情怎么看,？

　　對(duì)于2022年的白酒行情，市場(chǎng)存在不同的聲音,。

　　蔡學(xué)飛認(rèn)為,，2022年白酒市場(chǎng)將進(jìn)一步產(chǎn)生分化：“全國(guó)性名酒的增長(zhǎng)勢(shì)能沒(méi)有發(fā)生改變，依然是企業(yè)本身優(yōu)秀的品牌號(hào)召力,、品質(zhì)基礎(chǔ),、規(guī)模效應(yīng)等。目前,，整個(gè)白酒消費(fèi)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)擠壓式競(jìng)爭(zhēng),。隨著名酒的渠道下沉，以及對(duì)消費(fèi)者資源的掠奪,，很多以低價(jià)策略為導(dǎo)向的中小型酒企2022年的情況可能會(huì)進(jìn)一步惡化,?！?/p>

　　程宇認(rèn)為，2022年至今,，白酒需求結(jié)構(gòu)沒(méi)有變化,，依然為投資性所支撐。但行業(yè)2022年可能會(huì)受到全球主要央行加息,、縮表的影響而利潤(rùn)下降,。高檔白酒的供需可能會(huì)發(fā)生變化，中長(zhǎng)期看,，不能過(guò)于樂(lè)觀,。

　　“白酒廠家千萬(wàn)別把自己‘灌醉’，從而讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌的忠誠(chéng)度在一次次的提價(jià)中消耗殆盡,?！倍琶吞嵝训馈?/p>

　　從資本市場(chǎng)上看,，2021年至今,，白酒股讓很多投資者大失所望，尤其是2021年年初高點(diǎn)買入的投資者,，現(xiàn)在仍處于虧錢狀態(tài),。

　　貴州茅臺(tái)股價(jià)從2021年2月18日的高點(diǎn)2603.44元/股到2022年1月7日的收盤價(jià)1942元/股，跌去了25.41%,；五糧液從2021年2月18日的高點(diǎn)353.76元/股到2022年1月7日的收盤價(jià)217.66元/股,，跌去了38.47%；瀘州老窖從2021年2月18日的高點(diǎn)323.86元/股到2022年1月7日的收盤價(jià)236.68元/股,，跌去了26.92%,。

編輯：吳蘭 責(zé)編：賈俊忠 編審：蒲勇 監(jiān)制：鄧曙光