【市場觀潮】奢侈品電商走入死胡同了嗎,？

　　1月5日,，奢侈品電商平臺寺庫新增一條破產(chǎn)審查案件信息，申請人柴晨旭以寺庫不能償還到期債務(wù)為由,，向北京市第一中級人民法院申請對其進行破產(chǎn)清算,。盡管當(dāng)晚寺庫就對“破產(chǎn)重整”否認(rèn)，但公開信息顯示,，2021年寺庫共有7筆相關(guān)股權(quán)被凍結(jié),，總價值約為1.53億元。另外,，目前在黑貓投訴上寺庫共有8500條相關(guān)投訴,，社交平臺上有不少用戶發(fā)言要求寺庫退款。

　　從2008年至今,，寺庫已經(jīng)成立近14年,，除了包、腕表,、珠寶,、服飾外，還包含了豪車租賃,、定制私人飛機旅行等高端業(yè)務(wù),。2017年，成功赴美上市，成了“奢侈品電商第一股”,。上市當(dāng)年,，寺庫凈利潤實現(xiàn)了近400%的增長。直至新冠疫情發(fā)生后,，業(yè)績開始斷崖式走低,。展示面積有1600平方米的寺庫線下體驗店，開業(yè)不到一年的時間,，也于兩個月前關(guān)閉,。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn),，2010年后,，我國奢侈品電商進入突增期，第五大道,、魅力惠,、珍品網(wǎng)、尚品網(wǎng)等后來者大批涌現(xiàn),，數(shù)量達(dá)到四五十個,。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，疫情下的2021年,，奢侈品電商平臺仍發(fā)生融資事件4起,，金額近超4.5億元，平均每筆融資超億元,。然而,，不良競爭和“燒錢大戰(zhàn)”導(dǎo)致奢侈品電商陷入惡性循環(huán)，一些企業(yè)落敗,，一些企業(yè)苦苦掙扎,，直至匯入倒閉大潮。

　　從行業(yè)來看,，奢侈品電商一直存在“貨源不明”這一病根,。業(yè)內(nèi)人士分析稱，走秀網(wǎng),、寺庫等奢侈品電商,，扮演的是渠道商、中間商的角色,，貨品嚴(yán)格來說并不是由品牌方直接發(fā)給消費者,。香奈兒就曾經(jīng)發(fā)出“警告”：從未授權(quán)和供貨第三方平臺。

　　據(jù)《2019中國奢侈品電商報告》顯示,，奢侈品牌在中國的線上渠道非官方商家供貨率為73%,，非官方產(chǎn)品出貨率達(dá)81%，客戶買到假貨的可能性超過48%。加之各大奢侈品牌大力發(fā)展自營網(wǎng)站的舉動,，加速了綜合型奢侈品電商走向終點,。2020年，奢侈品品牌平均每周在天貓開出一家品牌旗艦店,，去年雙11有超200個奢侈品品牌官方參與天貓雙11,。京東也與眾多奢侈品品牌達(dá)成了合作，包括LV,、DIOR,、寶格麗、PRADA等,。電商巨頭對奢侈品行業(yè)的布局和扶持,，稀釋了寺庫等獨立奢侈品平臺的價值。

　　另一方面,，對于奢侈品電商這種特殊的垂直平臺而言,，采購高端品類會增加資金壓力，向下兼容平價商品卻又干不過大眾品類的電商,。高不成低不就的商業(yè)模式,，也使奢侈品電商行業(yè)不堪重負(fù)，一旦融資“燒”盡,，就會陷入困境,。

　　寺庫曾經(jīng)嘗試多元化發(fā)展，向美妝,、家居,、旅游等領(lǐng)域進軍，還在其官網(wǎng)賣起了雜糧,、火鍋底料,、零食等大眾平價產(chǎn)品。此舉不僅沒能吸引新客戶,，反而讓奢侈品消費者望而卻步,。同樣價格之下，消費者更在意的是品牌的服務(wù)與信任度,，而黑貓投訴數(shù)據(jù)則可證實寺庫并沒解決售后難題,。

　　2021年9月，二手奢侈品電商平臺“爆爆奢”宣布完成1億元A+輪融資,；同月,，識季獲得4000萬美元B輪融資。12月,，快手電商宣布開放二手服飾,、二手時尚服飾等一系列二手品類上架直播間，開啟二手奢侈品直播帶貨浪潮；同期,，抖音引入多個奢侈品牌入駐直播間賣貨,。

　　雙重擠壓之下，寺庫等奢侈品電商正在走入死胡同嗎,？奢侈品公司的核心就是講品牌故事,、文化和服務(wù)，然后將商品以高溢價賣出,，而電商難免靠低價戰(zhàn)來增加消費者黏性,。電商與奢侈，仿佛兩個對立面,?；蛟S“二手”品類新玩家的發(fā)展，可以給寺庫等老玩家一些啟示,。

編輯：吳蘭 責(zé)編：賈俊忠 編審：蒲勇 監(jiān)制：鄧曙光