“十元十元，一律十元,?！辈恢聊磺暗哪悖瑢?duì)過(guò)去街頭常見(jiàn)的十元店還有印象嗎,？從文具,、廚具，到小電器,、化妝品,，各種日用小商品在這里集中碼放，路過(guò)隨手挑上幾樣也花不了多少錢,。如今不少商場(chǎng)里,，一種升級(jí)版的“十元店”正在加速布局。琳瑯滿目的飾品,，相對(duì)低廉的價(jià)格,，一家家飾品店正吸引消費(fèi)者駐足解囊。有人表示：小時(shí)候拒絕不了十元店里耳環(huán)的我,，長(zhǎng)大了還是會(huì)乖乖走進(jìn)網(wǎng)紅飾品店,。

如果說(shuō)過(guò)去的十元店“什么都賣”，那么這些新興飾品店則深耕垂直領(lǐng)域,，將潛在消費(fèi)對(duì)象對(duì)準(zhǔn)了年輕人和女性群體,。時(shí)下，時(shí)尚穿搭在各平臺(tái)廣泛傳播，飾品不再局限于正式場(chǎng)合保持優(yōu)雅,、象征身份的金銀珠寶,，鋯石、合金乃至塑料飾品也成為很多人日常搭配的選擇,。寬松衣服配細(xì)腰鏈,，短發(fā)搭配小巧精致耳環(huán)，就連運(yùn)動(dòng)裝也可以搭上一條街頭風(fēng)項(xiàng)鏈,，飾品正在成為很多人的生活必需品,。為了營(yíng)造氛圍感，不需要糾結(jié)于材質(zhì),、品牌,，只要外觀合適、“戴個(gè)樣子”就行,，這些都為飾品店走紅奠定了需求端基礎(chǔ),。

與此同時(shí)，新興飾品店深諳消費(fèi)者心態(tài),，大大提升了購(gòu)物體驗(yàn),。不同于十元店的雜亂無(wú)章，飾品店分類精細(xì),，帽子,、手鏈、發(fā)箍等小品類擺放合理,，有的甚至在耳環(huán)中區(qū)分耳夾款和耳骨夾款,，任君挑選；不同于十元店的狹窄逼仄,，不少飾品店面積較大,、動(dòng)線設(shè)計(jì)復(fù)雜，為慢慢逛,、慢慢挑提供可能,；不同于十元店的簡(jiǎn)易裝修，這些飾品店設(shè)計(jì)精心,，以簡(jiǎn)約的純色背景,、仔細(xì)設(shè)置的鏡面和燈光，讓前來(lái)拍照打卡的年輕人輕松“出片”,。在消費(fèi)的同時(shí)滿足社交需求,，飾品店成為網(wǎng)紅店也在情理之中。

近來(lái),，從平價(jià)飾品店,，到線上一元店,，低價(jià)小商品零售店似乎又有復(fù)蘇之勢(shì),。只是正如有人所說(shuō)：“幾元店賽道”已經(jīng)悄然完成了幾次“換血”,，不同于當(dāng)年光景。不過(guò),，對(duì)于消費(fèi)者而言，變化的是店面,，不變的是便宜,。無(wú)論是真的“十元”，還是幾元,、幾十元不等的均價(jià),，縱然商家同樣能從中獲得不小的盈利，但看似低廉的價(jià)格始終能對(duì)消費(fèi)者形成吸引力,。不需要貨比三家,，不需要精挑細(xì)選，不需要團(tuán)券優(yōu)惠,，合適就買,，任意采購(gòu)，哪怕買錯(cuò)了也不用更換,，哪怕只用一次也不可惜,。這些快消小商品為人們解決了不少生活小難題，更為不少消費(fèi)者帶來(lái)了易得的快樂(lè)與滿足,。

前幾年,，“消費(fèi)降級(jí)”的話題曾引發(fā)人們廣泛討論，沉迷“十元店”是否是消費(fèi)降級(jí)呢,？事實(shí)上,，隨著生活水平提高，人們將更多收入用于滿足社交,、審美等更高層次消費(fèi),，購(gòu)買網(wǎng)紅飾品也是體現(xiàn)之一。另一方面,，追求物美價(jià)廉而不買貴比闊,，恰恰是消費(fèi)觀念升級(jí)的表現(xiàn)。從供給角度看,，充分發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)必然會(huì)帶來(lái)更豐富的供給渠道,、形成更充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小商品行業(yè)推陳出新,，實(shí)現(xiàn)商家,、顧客雙贏,，也為消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造了條件。

但必須看到,，購(gòu)買“小東小西”常常與沖動(dòng)消費(fèi),、即興消費(fèi)相伴隨，看似便宜的物件也可能一點(diǎn)一點(diǎn)榨干你的錢包,。在鮑德里亞描繪的消費(fèi)社會(huì)中,，一件商品會(huì)與其他相關(guān)商品形成緊密的誘惑鏈條，誘導(dǎo)人們不斷消費(fèi),，同時(shí)束縛我們的生活,。的確，買衣服就會(huì)想到搭配的飾品,，買飾品就要考慮合適的美妝,，一系列商品共同形成了符號(hào)價(jià)值，使得人們一買就“停不下來(lái)”,，有時(shí)甚至忽略了真正的需求,。而在時(shí)尚潮流和低廉價(jià)格的作用下，不少商品成為“一次性”或“日拋”進(jìn)而產(chǎn)生的過(guò)度消費(fèi)和浪費(fèi)現(xiàn)象,，也值得警惕,。

時(shí)下，小商品零售業(yè)朝著打造品牌,、創(chuàng)新款式,、優(yōu)化供應(yīng)鏈的方向一路前行。對(duì)于消費(fèi)者而言,，消費(fèi)理念也需適應(yīng)市場(chǎng)變化,。重新反思“十塊錢，買不了吃虧,，買不了上當(dāng)”的口號(hào),，我們或許會(huì)發(fā)現(xiàn)：十元店給人們帶來(lái)的可能是“喜歡就能買”的魄力，也可能是“雜物積如山”的混亂,、“用一次就扔”的窘境,。畢竟，低價(jià)與其說(shuō)適應(yīng)了消費(fèi)需求倒不如說(shuō)是驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)欲望,，而忽略需求的購(gòu)買,，哪怕再便宜也不值。

這正是：

十塊錢,，又不多,，買不了房子買不了車，旅游也到不了莫斯科,；

十塊錢,，隨便作,，有用沒(méi)用堆滿了“窩”，再大的房子也沒(méi)處擱,。

編輯：吳蘭 責(zé)編：賈俊忠 編審：蒲勇 監(jiān)制：鄧曙光