7天時間，全平臺粉絲量暴漲2686萬,！劉畊宏火了,，火得極快，快到出人意料,。

　　有人稱劉畊宏是另一個李佳琦,，并戲稱二人為“謀財害命”組合。兩人相似的地方很多,，比如漲粉速度,、直播間的氛圍感以及受追捧程度。市場也在分析猜測,，爆紅之后的劉畊宏,，會不會像李佳琦一樣，給機(jī)構(gòu),、平臺,、行業(yè)帶來深遠(yuǎn)且重大的影響？誰又會成為最大贏家,？

　　機(jī)構(gòu)：“我們要的不是他的直播收益”

　　4月20日,，劉畊宏的抖音粉絲數(shù)突破了2000萬，他特意錄制了一條視頻感謝粉絲,。但僅僅兩天后,，4月22日晚，劉畊宏抖音粉絲數(shù)量便突破了3600萬,?！皠u宏”也是近期抖音最火爆的直播間之一。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù),，近30天,，劉畊宏直播累計觀看人次超1億，單場直播最高達(dá)4476萬觀看,。這是抖音直播2022年最新紀(jì)錄,。

　　更難得的是，劉畊宏制造了“劉畊宏現(xiàn)象”,。在網(wǎng)絡(luò)上,，有一大群被稱為“劉畊宏女孩”的跟隨者，她們不僅跟著50歲的劉畊宏一起跳操,，而且還在社交媒體上分享自己的跳操視頻,，期待著劉畊宏為她們“批作業(yè)”。

　　對于劉畊宏快速走紅的原因，目前的總結(jié)很多,。比如,，劉畊宏做健身直播，既有親和力又專業(yè),。與其他健身博主不同,，劉畊宏直播時會帶上妻子一起訓(xùn)練，甚至還會拖上岳母,。在直播中,，劉畊宏是一個“元氣滿滿但碎碎念”的健身教練形象，喊著李佳琦“Oh my god,，買它買它,！”式的口號——“come on，go,，人魚線,，馬甲線，練起來”“腰間贅肉咔咔讓它掉”,，而他的妻子則是一個“被迫營業(yè)”的形象,，這讓不少圍觀者產(chǎn)生了共鳴、找到了歸屬感,。

　　來源：劉畊宏微博

　　此外,，劉畊宏的訓(xùn)練也夠?qū)I(yè)。他會不停地講解每個動作的要領(lǐng),，提示動作的標(biāo)準(zhǔn)性,，并且分解每個動作所訓(xùn)練的部位。尤其是配合著自創(chuàng)的《本草綱目》版毽子操,，讓不少網(wǎng)友大呼：“音樂一起就想跳,！”“感覺光看他們跳就能瘦,！”

　　劉畊宏身上有很多標(biāo)簽,，比如主持人、演員,、歌手等,，他本人也有30年的健身經(jīng)驗。公開報道顯示,，劉畊宏2018年就已經(jīng)入駐抖音,，2021年簽約無憂傳媒。無憂傳媒是國內(nèi)十大MCN之一,，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦,、多余和毛毛姐都是其旗下簽約紅人。

　　簽約后，劉畊宏嘗試的是“夫妻帶貨”模式,，但并沒有受到太多關(guān)注,。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從2021年12月19日到2022年2月17日,，劉畊宏夫婦一共做了9場直播帶貨,，帶貨銷售額僅為723.6萬元，粉絲數(shù)也在135萬徘徊,。

　　事實上,，劉畊宏在2022年2月18日開始首場健身直播時，粉絲增長也沒有如此迅速,。但此后,，劉畊宏遇到三次烏龍禁播事件，話題不斷,，頻上熱搜,，開始了瘋狂“吸粉”模式。

　　細(xì)看劉畊宏粉絲量的變化,，新抖數(shù)據(jù)顯示,，劉畊宏抖音粉絲數(shù)量暴漲點出現(xiàn)在4月16日，當(dāng)時為872萬,。隨后幾天,，這一數(shù)字急速攀升，以4月22日3527萬計算,，近一周,，劉畊宏抖音粉絲數(shù)量日均增長379萬，全平臺粉絲數(shù)量則增長了2686萬,。

　　劉畊宏粉絲數(shù)趨勢圖 來源：新抖數(shù)據(jù)

　　目前,，劉畊宏的直播間并未帶貨，收入主要來自于直播打賞,。據(jù)《中國企業(yè)家》報道,，4月10日，劉畊宏直播結(jié)束后,，收獲了26萬音浪,，4月19日，則收獲了240萬音浪,。兌換下來,，劉畊宏直播間當(dāng)天對應(yīng)收入分別為2.6萬元、24萬元,。

　　據(jù)一位無憂傳媒員工透露,，一般主播的打賞要經(jīng)歷兩次分成,，抖音與主播是五五分成，分完之后,，主播再與無憂傳媒四六分成,，“不過這不是固定的比例，大主播的分成比例可以自己談,?！痹搯T工同時表示，公司為了推劉畊宏在各平臺也花了不少資源和精力,，“不過公司現(xiàn)在要的不是他的直播收益,，有別的計劃?！?/p>

　　事實上,，劉畊宏爆火之后，網(wǎng)友們就在猜測,，劉畊宏會不會重新走上直播帶貨的老路,，畢竟靠著直播健身他已經(jīng)積攢了非常可觀的人氣,。不過,，有行業(yè)觀察人士對中新經(jīng)緯記者表示，“之前劉畊宏曾試水帶貨,，反響較差,。所以他后續(xù)應(yīng)該不會硬帶貨，可能會采取視頻講解,、商品掛小黃車的形式,。”

　　平臺：目標(biāo)是孵化更多“劉畊宏”

　　劉畊宏的走紅,，也離不開抖音的加持,。準(zhǔn)確說，劉畊宏與抖音的關(guān)系,，跟李佳琦與淘寶直播的關(guān)系有些相似,，很難說誰成就了誰，更多的是相互利用,，各取所需,。目前，由于劉畊宏的走紅,，抖音在運動健身這個品類已經(jīng)脫穎而出。

　　近一個月,，抖音運動健身品類里,，已有多位主播粉絲增長加速。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)有粉絲668萬的“貓寧逆襲記”,，1月21日開始到3月結(jié)束漲粉不到3萬,，近30日漲粉211萬；再如現(xiàn)有粉絲僅163萬的腰部主播“柒月形體有氧運動”,，有超過半數(shù)粉絲都是近一個月漲上來的,。

　　這是抖音希望看到的，運動健身是抖音重點扶持的一個品類,。2021年12月,，抖音發(fā)起短視頻健身行動“DOU動計劃”，號召有體育內(nèi)容創(chuàng)作能力的個人及機(jī)構(gòu),，基于抖音創(chuàng)作,、發(fā)布運動視頻，記錄健身日常,。2022年4月,，抖音直播推出《一起宅家吧》系列節(jié)目，這與劉畊宏走紅時間吻合,。

　　據(jù)抖音方面提供的數(shù)據(jù),，截至2021年12月，粉絲過萬的運動健身創(chuàng)作者數(shù)超6萬,。2021年,，抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長39%,；健身類主播漲粉同比增加208% ,，直播收入同比增加141%。

　　而當(dāng)下,，抖音的目標(biāo)與當(dāng)時淘寶直播想孵化出更多“中號李佳琦”“小號李佳琦”一樣——孵化出更多“劉畊宏”,。

　　當(dāng)然，在運動健身品類發(fā)力的平臺不止抖音一家,。

　　疫情暴發(fā)初期,，云健身曾有過短暫的輝煌。比如快手上線了“客廳健身房”,，在B站,，健身運動視頻累計播放超6億次，小紅書的相關(guān)筆記發(fā)布量增長約2倍,。

　　當(dāng)然還有Keep這樣一直在持續(xù)發(fā)力健身直播的垂類社區(qū),。2020年下半年，Keep上線直播課并大力投入,，推出覆蓋瑜伽,、訓(xùn)練,、操課、單車等品類的直播課程,，并涵蓋幾乎全天多個時段,。

　　2020年8月，Keep與有著“人間AI”之稱的健身達(dá)人帕梅拉合作,。據(jù)Keep方面提供的數(shù)據(jù),，目前，帕梅拉在Keep站內(nèi)也有粉絲超1000萬,，月跟練人次2791萬,。

　　行業(yè)：機(jī)會終于來了嗎？

　　很顯然,，劉畊宏在抖音走紅對Keep觸動更大一些,。因為相較而言，直播健身或云健身賽道的火爆,，對Keep這樣的垂直社區(qū)更有現(xiàn)實意義,。

　　Keep運動研究院資深研究員海東接受中新經(jīng)緯記者采訪時稱，近年來,，很多內(nèi)容平臺開始拓展健身品類的內(nèi)容,，這說明大眾的運動需求和健身內(nèi)容的價值正被重視。雖然劉畊宏在抖音平臺爆火,，但Keep非常樂于看到這一現(xiàn)象,，這是Keep的機(jī)會，也是行業(yè)的機(jī)會,。

　　中國健身市場仍是一片藍(lán)海,。根據(jù)灼識咨詢報告，2021年中國的健身人群為3億,，居世界首位,。不過，2021年中國健身人群的平均年支出為2596元,，遠(yuǎn)低于美國的14268元,。

　　之所以說疫情初期云健身是短暫的輝煌，是因為平臺沒有很好地解決用戶黏性以及商業(yè)變現(xiàn)的問題,。至于前者,，在直播間健身相較于在直播間買東西，天然無法帶來心理和生理上的愉悅,，這也就使得“用戶自律流量”爭奪變得十分艱難,，要求平臺必須要讓運動更有吸引力。劉畊宏的爆紅實際上“打了個樣”,。至于后者,，目前方式仍比較單一,。內(nèi)容平臺多依靠帶貨,、打賞,，健身社區(qū)多依靠會員，如何豐富變現(xiàn)路徑,，是平臺社區(qū)能不能把握這輪紅利的關(guān)鍵,。

　　“無論‘劉畊宏現(xiàn)象’是否會曇花一現(xiàn)，全民健身都注定是一個具有確定性的,、長期的趨勢,。而承接這一長期趨勢的，必定是真正關(guān)注用戶需求,、幫助實現(xiàn)更好用戶體驗的產(chǎn)品和服務(wù),。”海東說,。(中新經(jīng)緯 常濤)

編輯： 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：