芒果TV、優(yōu)酷,、騰訊,、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員費(fèi)均宣布漲價(jià)

　　“薅”長(zhǎng)視頻會(huì)員羊毛暗藏風(fēng)險(xiǎn)

　　近日，芒果TV宣布上調(diào)會(huì)員價(jià)格,，在此之前,，優(yōu)酷、騰訊,、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也已經(jīng)完成了漲價(jià),。面對(duì)上漲的會(huì)員費(fèi)，不少用戶望而卻步,。不買(mǎi)會(huì)員,、“薅”會(huì)員，逐漸成了一些長(zhǎng)視頻用戶的共識(shí),。有的人每天守著零點(diǎn)只為兌換一個(gè)限量的會(huì)員周卡,，有的人通過(guò)二手交易,，從正式會(huì)員手中低價(jià)收購(gòu)一個(gè)“共享會(huì)員”。

　　這些“薅羊毛”的做法降低了用戶的觀劇,、觀影的經(jīng)濟(jì)成本,，但對(duì)于用戶、對(duì)于行業(yè)真的可持續(xù)嗎,？借出,、轉(zhuǎn)賣(mài)會(huì)員賬號(hào)的做法又是否合規(guī)？有專(zhuān)家表示,，長(zhǎng)視頻行業(yè)需要靠付費(fèi)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。“只有用戶花了錢(qián),、平臺(tái)賺了錢(qián)，平臺(tái)才能給用戶更好的內(nèi)容,，而用戶也更愿意為平臺(tái)付費(fèi),，這樣的正向循環(huán)才是行業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路?！?/p>

　　現(xiàn)象

　　長(zhǎng)視頻平臺(tái)漲價(jià)

　　用戶“棄買(mǎi)”不“棄看”

　　“芒果TV會(huì)員又漲價(jià),！一杯奶茶錢(qián)還買(mǎi)得起視頻會(huì)員嗎？”7月26日,，芒果TV宣布將于8月9日起上調(diào)會(huì)員價(jià)格,，這已經(jīng)是芒果TV今年第二次漲價(jià)了。今年1月,，芒果TV會(huì)員剛將連續(xù)包月上調(diào)1元至19元/月,，此次繼續(xù)上調(diào)3元至22元/月，連續(xù)包季,、連續(xù)包年以及全屏?xí)T的各付費(fèi)項(xiàng)目也有不同程度的上調(diào),。

　　就在兩個(gè)月前，優(yōu)酷時(shí)隔5年宣布漲價(jià),。北京青年報(bào)記者注意到,，2020年以來(lái)，騰訊視頻,、愛(ài)奇藝已分別先后兩次上調(diào)會(huì)員價(jià)格,，咪咕視頻也在今年初完成了調(diào)價(jià)。

　　至此,，就連續(xù)包月會(huì)員價(jià)格來(lái)看,，愛(ài)奇藝為22元/月，芒果TV上調(diào)后將追平,，優(yōu)酷,、騰訊視頻均為25元/月。對(duì)于追劇愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，由于影視資源分散在多個(gè)平臺(tái),，如果想追上所有熱播劇,，就得買(mǎi)幾個(gè)平臺(tái)的會(huì)員才可以。有網(wǎng)友算了一筆賬,，“愛(ài)優(yōu)騰”加上芒果TV,，每個(gè)月的會(huì)員費(fèi)將達(dá)到96元，如果按年卡購(gòu)買(mǎi),，每年需花費(fèi)近千元,。不少用戶表示，“錢(qián)包有點(diǎn)承受不住”,。

　　另一方面,，還有不少網(wǎng)友對(duì)于平臺(tái)漲價(jià)的第一反應(yīng)是：“您配嗎？”視頻平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量成為用戶面對(duì)會(huì)員費(fèi)望而卻步的另一原因,。有網(wǎng)友反映：“我只想看一部熱播劇,，該平臺(tái)又沒(méi)有其他值得看的內(nèi)容，為了一部劇充一個(gè)平臺(tái)的會(huì)員有點(diǎn)浪費(fèi)了,?！鄙踔劣芯W(wǎng)友表示，“按平臺(tái)提供的內(nèi)容算,，九塊九不能更多了,。”平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量是否與上漲的價(jià)格相適配,，是用戶看待平臺(tái)漲價(jià)的一大衡量標(biāo)準(zhǔn),。

　　對(duì)策

　　“薅”羊毛成用戶“共識(shí)”

　　三大“薅”法最受追捧

　　不買(mǎi)會(huì)員、“薅”會(huì)員,，似乎成為了不少視頻平臺(tái)用戶的共識(shí),。北青報(bào)記者梳理各種方法后發(fā)現(xiàn)，有的人瞄準(zhǔn)了平臺(tái)的各種福利活動(dòng),，每天守著零點(diǎn)只為憑積分兌換一個(gè)限量的會(huì)員周卡,；有的人通過(guò)二手交易，從正式會(huì)員手中低價(jià)收購(gòu)一個(gè)“共享會(huì)員”,。為了“薅”一個(gè)免費(fèi)會(huì)員,，這屆追劇人很努力。

　　方法一是蹭正式會(huì)員福利,，索要會(huì)員體驗(yàn)卡與贈(zèng)片機(jī)會(huì),。

　　在“羊毛黨”聚集的“買(mǎi)組”“拼組”等豆瓣小組里，網(wǎng)友們已經(jīng)蓋起了各大視頻會(huì)員體驗(yàn)卡互送“專(zhuān)樓”,。每天有10余個(gè)網(wǎng)友在這里“蹲”一個(gè)會(huì)員體驗(yàn)卡,，還有10余個(gè)分享體驗(yàn)卡的領(lǐng)取鏈接,。

　　事實(shí)上，很多視頻會(huì)員都不知道,，他們作為會(huì)員的權(quán)益之一,，就是讓他人成為“體驗(yàn)會(huì)員”。以芒果TV為例,，V2等級(jí)及其以上的會(huì)員,，每月均可獲得1個(gè)專(zhuān)享紅包，專(zhuān)享紅包中內(nèi)含6至15個(gè)體驗(yàn)會(huì)員領(lǐng)取機(jī)會(huì)可分享給好友,，好友領(lǐng)取后將獲得芒果TV體驗(yàn)會(huì)員隨機(jī)時(shí)長(zhǎng),，通常是1至5天，據(jù)規(guī)則說(shuō)明,，最高可達(dá)50天,。除了芒果TV，“愛(ài)優(yōu)騰”也都有類(lèi)似的“體驗(yàn)會(huì)員”福利機(jī)制,。

　　但成為“體驗(yàn)會(huì)員”并不意味著享用正式會(huì)員的所有權(quán)益,。芒果TV的體驗(yàn)會(huì)員僅可享受免廣告、藍(lán)光畫(huà)質(zhì)特權(quán),，而不能觀看正式會(huì)員專(zhuān)享內(nèi)容及付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容。

　　此外,，會(huì)員還擁有“贈(zèng)片權(quán)益”,，可從平臺(tái)指定的影片列表中選擇影片贈(zèng)送好友，被贈(zèng)送的好友即可免費(fèi)觀看平臺(tái)會(huì)員專(zhuān)享的影片,。

　　方法二是聚積分成會(huì)員,，充分利用各平臺(tái)積分。

　　長(zhǎng)視頻平臺(tái)通常都設(shè)有積分制,，視頻會(huì)員卡是視頻平臺(tái)積分商城常見(jiàn)的商品,。在芒果TV上，200積分能兌換1天會(huì)員,，7天會(huì)員需要1400積分,。兌換后的會(huì)員權(quán)益包括免廣告、藍(lán)光畫(huà)質(zhì)和觀看正式會(huì)員專(zhuān)享內(nèi)容,。而積分可以通過(guò)做任務(wù)賺?。河瓮妗懊⒐r(nóng)場(chǎng)”澆水1次可獲得50積分、觀看指定視頻10分鐘可獲得10積分,、邀請(qǐng)好友一起看視頻可獲得20積分,、分享視頻可獲得5積分等。

　　不過(guò),，積分商城的會(huì)員卡通常為每日限量供應(yīng),，芒果TV 1天會(huì)員卡每日限量3000分,，兌完即止；3天會(huì)員限量500份,；7天會(huì)員限量300份,。北青報(bào)記者注意到，不少網(wǎng)友在評(píng)論里吐槽“難搶”“數(shù)量太少”,，有網(wǎng)友表示,，“超過(guò)零點(diǎn)20秒就搶不到了”。

　　部分銀行,、通信,、航空等平臺(tái)的積分同樣能兌換視頻會(huì)員。例如,，780個(gè)移動(dòng)積分就可兌換愛(ài)奇藝黃金會(huì)員周卡,，月卡則需要2140積分。工行,、招行積分,，南航、國(guó)航,、川航等航司的里程都可兌換會(huì)員卡,。

　　另外，話費(fèi)充值,、購(gòu)買(mǎi)外賣(mài)月卡等消費(fèi)也能按天數(shù)“攢會(huì)員”,。在愛(ài)奇藝上，花99.99元充100元話費(fèi)可攢1天會(huì)員,；生活方面,，買(mǎi)餓了么超級(jí)會(huì)員月卡、美團(tuán)外賣(mài)5元代金券,、青桔單車(chē)周卡都可攢1天左右的會(huì)員,。

　　方法三是以會(huì)員易會(huì)員，朋友圈,、豆瓣小組成交易平臺(tái),。

　　在買(mǎi)視頻會(huì)員這件事情上，勸退羊毛黨的不只是會(huì)員費(fèi)漲價(jià),，還在于想看的影視資源分散在多個(gè)平臺(tái)上,。即使已經(jīng)擁有多個(gè)平臺(tái)會(huì)員，仍然有可能需要為了一部劇再開(kāi)通一個(gè)平臺(tái)的會(huì)員,。按目前各平臺(tái)的連續(xù)包月會(huì)員價(jià)格計(jì)算,，“愛(ài)優(yōu)騰”加上芒果TV，每個(gè)月的會(huì)員費(fèi)將達(dá)到96元,。

　　以一個(gè)平臺(tái)的會(huì)員與他人換另一個(gè)平臺(tái)的會(huì)員,，便可以在獲得免費(fèi)會(huì)員的同時(shí),，不浪費(fèi)已有的資源。朋友圈,、豆瓣小組都成了“羊毛黨”們進(jìn)行二手交易的平臺(tái),。

　　擁有會(huì)員的用戶也可以將閑置的會(huì)員低價(jià)出售給需要的用戶，或是出價(jià)讓需要的用戶與自己共享一個(gè)會(huì)員賬號(hào),。根據(jù)豆瓣“發(fā)組”的參考價(jià),，騰訊視頻、愛(ài)奇藝的月卡價(jià)格為8元,，兩人共享不超過(guò)4元,；芒果TV、優(yōu)酷的月卡為5元,，兩人共享不超過(guò)3元,，遠(yuǎn)低于官方價(jià)格。

　　提示

　　個(gè)人信息可能泄露

　　“薅羊毛”暗藏風(fēng)險(xiǎn)

　　“每天零點(diǎn)蹲守會(huì)員周卡,，這是平臺(tái)規(guī)則范圍內(nèi)的,，平臺(tái)也愿意讓用戶薅羊毛?！闭憬髮W(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任,、研究員盤(pán)和林告訴北青報(bào)記者，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要么占用用戶的金錢(qián),，要么占用用戶的時(shí)間,，通過(guò)平臺(tái)福利機(jī)制薅羊毛的用戶只是用時(shí)間換會(huì)員而已，無(wú)可厚非,。但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，共享賬號(hào)行為雖然不太可能被追責(zé),，但需要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn),。

　　盤(pán)和林告訴北青報(bào)記者，“陌生人之間共享賬號(hào)對(duì)于共享雙方都有風(fēng)險(xiǎn),，對(duì)于賬號(hào)所有人,，個(gè)人信息可能因?yàn)橘~號(hào)共享而泄露?！庇脩羧缫獙⒆约旱馁~號(hào)出借,，就要提供自己的手機(jī)號(hào)、微信號(hào)等個(gè)人信息,。此外,，根據(jù)各視頻平臺(tái)的會(huì)員服務(wù)協(xié)議，會(huì)員用戶如將賬號(hào)借出,，其“賬號(hào)下的行為視為會(huì)員用戶本人的行為,，用戶應(yīng)對(duì)其VIP賬號(hào)下發(fā)生的活動(dòng)或通過(guò)該賬號(hào)進(jìn)行的活動(dòng)負(fù)責(zé)”,。

　　“對(duì)于賬號(hào)的使用人，權(quán)限可能隨時(shí)被賬號(hào)所有人收回,?！北P(pán)和林說(shuō)。很多與他人共享過(guò)賬號(hào)的用戶都有過(guò)這樣的體驗(yàn)：在看劇的過(guò)程中突然掉線,。而如果用戶向陌生人購(gòu)買(mǎi)會(huì)員賬號(hào),，由于交易幾乎沒(méi)有任何保障，付費(fèi)后賬號(hào)被收回的話,，很難為自己維權(quán),。

　　關(guān)注

　　會(huì)員“共享”已被限制

　　同一賬號(hào)可登錄2個(gè)設(shè)備

　　平臺(tái)如何看待用戶“薅”會(huì)員的行為？其實(shí),，不管是通過(guò)會(huì)員體驗(yàn)卡還是平臺(tái)積分“薅”會(huì)員,，平臺(tái)雖然沒(méi)有直接盈利，但這些福利本身就是平臺(tái)為了引流,、增強(qiáng)用戶黏性而設(shè)置的機(jī)制,。但用戶私下的二手交易就有著不同性質(zhì)，有業(yè)內(nèi)人士向北青報(bào)記者表示,，共享會(huì)員的現(xiàn)象確實(shí)是個(gè)問(wèn)題,。各視頻平臺(tái)的“會(huì)員服務(wù)協(xié)議”就能發(fā)現(xiàn)，各平臺(tái)都明確用戶不得通過(guò)借用,、租用,、售賣(mài)、分享,、轉(zhuǎn)讓會(huì)員服務(wù)的方式獲得會(huì)員服務(wù),。

　　與此同時(shí)，不少用戶也發(fā)現(xiàn),，視頻平臺(tái)正在限制不同會(huì)員類(lèi)型可使用的設(shè)備終端數(shù)量,，這同樣對(duì)用戶將賬號(hào)借出、轉(zhuǎn)賣(mài)等共享行為有著限制作用,。以愛(ài)奇藝為例,，同一個(gè)VIP會(huì)員賬號(hào)最多可登錄5個(gè)終端，手機(jī)端App最多只能登錄2個(gè),。如果用戶是黃金VIP會(huì)員或白金VIP會(huì)員,，則同一個(gè)賬號(hào)同一時(shí)間最多可在2個(gè)設(shè)備終端上同時(shí)播放。

　　這一趨勢(shì)似乎還在進(jìn)一步細(xì)化,。近日有優(yōu)酷會(huì)員用戶發(fā)現(xiàn),，將VIP會(huì)員內(nèi)容投屏到大屏幕上，只能試看6分鐘,，想看全片則需要由優(yōu)酷VIP升級(jí)為酷喵VIP,?！秲?yōu)酷VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議》也顯示，“優(yōu)酷VIP會(huì)員服務(wù)可在手機(jī)端,、平板電腦端,、電腦端使用，不可在電視端使用”,。

　　目前,，在淘寶、閑魚(yú)等交易平臺(tái)上,，仍然是輕易就能搜索到大量視頻會(huì)員售賣(mài)信息,。這些賣(mài)家都聲稱(chēng)“高清”“可投屏”“自動(dòng)秒發(fā)”，甚至是“一個(gè)會(huì)員看全網(wǎng)”“一次購(gòu)買(mǎi),，終生免費(fèi)”,。

　　北青報(bào)記者還注意到，各視頻平臺(tái)的會(huì)員服務(wù)協(xié)議都規(guī)定,，不得通過(guò)機(jī)器人軟件,、蜘蛛軟件、爬蟲(chóng)軟件等任何自動(dòng)程序,、腳本,、軟件等方式獲得會(huì)員服務(wù)。據(jù)了解,，這些方式都是黑灰產(chǎn)的慣用手法,。（記者 宋霞 實(shí)習(xí)生 辜曉曉）

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